O Google deveria ser mais transparente com suas atualizações?

Atualmente, a maioria das atualizações de algoritmos do Google não são confirmadas e sem aviso prévio, deixando os proprietários de sites e SEOs imaginando o que causou uma alteração no ranking e o que eles podem fazer para corrigi-lo. O Google deve a seus usuários que sejam mais transparentes?

Autor
Rebecca Sentance
Data de publicação
2 de maio de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Pode parecer difícil lembrar agora, mas houve um tempo em que o Google anunciava regularmente atualizações em seus algoritmos de classificação, confirmando o que eram e como afetariam os sites.

Durante esses dias tranquilos, as informações sobre as atualizações do ranking do Google geralmente eram fornecidas pelo engenheiro do Google e pelo chefe da equipe de spam da Web, Matt Cutts , que era para muitos profissionais de marketing a face pública do Google .

Como alguém que estava envolvido em ajudar a escrever os algoritmos de pesquisa, Matt Cutts era uma voz autorizada sobre as atualizações do Google , e poderia contar com a divulgação de importantes mudanças no algoritmo.

Desde a saída de Cutts do Google, no entanto, as coisas se tornaram muito mais sombrias. Outros porta-vozes do Google, como Gary Illyes e John Mueller, têm sido menos promissores ao confirmar os detalhes das atualizações de algoritmos, e a maneira como o Google faz atualizações se tornou menos claramente definida, com ajustes regulares no algoritmo principal em vez de serem implantados como um grande atualização.

Ocasionalmente, o Google registra uma mudança importante, como multas por intersticiais intrusivos ou um índice de pesquisa para dispositivos móveis , mas isso se tornou a exceção e não a regra. Uma rápida olhada no Histórico de alterações do algoritmo do Google da Moz mostra essa tendência em ação, com as atualizações mais recentes referidas como "Atualização importante sem nome" ou "Não confirmado".



O mundo do SEO se adaptou ao novo status quo, com os blogs da indústria buscando fervorosamente informações divulgadas em conferências ou nas mídias sociais, e especulando o que elas podem significar para webmasters e profissionais de marketing.

Mas tem que ser assim? Deveríamos tomar como certa a obscuridade do Google em torno de suas atualizações - ou, dada a enorme influência que o Google detém sobre tantas empresas e sites, devemos um melhor nível de transparência do Google?

Um mundo "pós-atualização"
Na conferência de marketing de busca SMX West do mês passado, o tópico 'Solução de problemas de SEO no mundo pós-atualização do Google' foi um foco principal.

Mas mesmo antes do SMX West acontecer, a questão da falta de transparência do Google em relação às atualizações foi trazida à tona com Fred, uma atualização de ranking do Google que não foi confirmada e não foi confirmada, que abalou o mundo do SEO no início de março.

Fred teve um impacto em centenas de sites que viram uma queda súbita e maciça em seus rankings de busca orgânica, deixando os proprietários de sites e os SEOs lutando para identificar a causa da mudança.

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Mas o Google sempre se recusou a registrar a atualização do algoritmo e o que a estava causando. Ele só ganhou o nome 'Fred' graças a um comentário irreverente feito por Gary Illyes, do Google, de que “a partir de agora todas as atualizações, salvo indicação em contrário, serão chamadas de Fred”.


Quando pressionado sobre Fred durante uma sessão do Google AMA no SMX West, Illyes respondeu que os detalhes sobre o que Fred segmentava podiam ser encontrados "nas diretrizes para webmasters", mas se recusavam a fornecer mais detalhes.

Após a atualização de Fred, surgiram relatórios de que a alteração do algoritmo parecia estar direcionando sites com perfis de links ruins ou aqueles que eram pesados ​​de anúncios com conteúdo de baixo valor .

Evidentemente, os sites afetados estavam envolvidos em práticas precárias de SEO, e pode-se argumentar que sites que fazem isso não devem se surpreender quando são atingidos com uma penalidade de classificação pelo Google.

No entanto, se o Google quiser limpar a Web recompensando boas práticas e punindo as más - como sugeririam suas ações - não seria mais benéfico confirmar por que os sites estão sendo penalizados, para que seus proprietários possam tomar medidas para melhorar ? Afinal, qual é o sentido de uma punição se você não sabe pelo que está sendo punida?

Por outro lado, você poderia argumentar que, se o Google especificasse quais práticas os webmasters estavam sendo punidos, isso apenas ajudaria os maus atores a evitar serem pegos, e não forneceria um incentivo para melhorar.

Os prós e contras da transparência do Google
Na sequência do Google Fred, perguntei ao público do Search Engine Watch no Twitter se eles achavam que o Google devia a seus usuários ser mais transparente.

Várias pessoas pesaram com fortes argumentos de ambos os lados. Aqueles que concordaram que o Google deveria ser mais transparente pensaram que o Google devia isso aos SEOs para que eles soubessem como melhorar os sites.



Além disso, se o Google espera que os proprietários de sites tornem seus sites mais fáceis de usar, talvez o Google deva informar o que eles acham que o usuário deseja.

Já vimos como isso pode funcionar na prática, com o sinal de classificação otimizado para celular do Google, dando aos webmasters um incentivo para melhorar sua experiência móvel para os usuários.


Outros argumentaram que, com tantos atores ruins e SEOs de chapéu preto já tentando abusar do sistema, a transparência total do Google levaria ao caos, com pessoas jogando o sistema à esquerda, à direita e no centro.


Um usuário do Twitter afirmou que o Google pode não querer necessariamente ajudar os SEOs. No final do dia, todos os SEOs estão tentando enganar o sistema até certo ponto. A otimização de mecanismo de busca é um jogo para encontrar a combinação certa de fatores que permitirá que um site tenha uma classificação alta.

Alguns seguem as regras e outros trapaceiam, mas no final do dia, há um elemento de manipulação.

Temos a tendência de supor que o Google e os SEOs - pelo menos da variedade do chapéu branco - estão do mesmo lado, trabalhando para alcançar o mesmo objetivo de exibir o conteúdo mais relevante e de alta qualidade para os usuários. Por essa lógica, o Google deve ajudar bons SEOs a fazerem seu trabalho divulgando detalhes das atualizações de algoritmos.

Mas se o Google e os especialistas em pesquisa não estão do mesmo lado, que obrigação o Google tem para com eles?

É obcecado por atualizações que não entendem?
Talvez todo esse debate sobre a transparência do algoritmo esteja errado. Se concordarmos que os proprietários de sites devem oferecer aos usuários a melhor experiência possível, talvez eles devam se concentrar nisso, e não no "jogo" de tentar obter uma boa classificação no Google.

Michael Bertini, consultor de marketing on-line e estrategista de pesquisa da iQuanti e consultor de longa data em todas as coisas pesquisadas, acredita que os proprietários de sites devem fazer exatamente isso.

“Em todos os meus anos fazendo isso com métodos de chapéu preto e chapéu branco, a melhor coisa que alguém poderia fazer é fazer coisas para o usuário final, e não para o Google.

“Você já pesquisou alguma coisa no Google pela manhã e depois ao meio-dia caiu uma posição? Isso acontece o tempo todo. É verdade que acontece principalmente na página três e acima, mas de vez em quando vemos na página um.

"O que digo à minha equipe e clientes é o seguinte: se o Google fizer uma alteração no algoritmo ou se você notar uma queda nos seus rankings ou mesmo um aumento nos seus rankings - não tome isso como permanente."

Bertini também acredita que qualquer pessoa que não esteja envolvida ativamente em más práticas de SEO não deve ter nada a temer com uma atualização do algoritmo do Google.

“Desde que você não use palavras-chave, compre links, construa links a partir de redes privadas , compre seguidores ou compartilhamentos sociais, execute bots de tráfego ou qualquer outra tática que possa resultar em uma tentativa de enganar o Google ... você deve ficar bem.

"Aqueles que precisam se preocupar com atualizações algorítmicas geralmente são aqueles que estão sempre procurando uma maneira de manipular o Google e os rankings."

O que a política expandida do Google sobre conteúdo prejudicial significa para as empresas de SEO?

O Google anunciou recentemente que expandirá sua política de discurso de ódio para editores que usam a rede de publicidade da empresa. Como isso afeta as empresas de SEO e o que podemos fazer para garantir que nós e nossos clientes continuemos do lado certo da política?

Autor
Adam Stetzer
Data de publicação
27 de julho de 2017
Categorias
Indústria
O Google anunciou recentemente que expandirá sua política de discurso de ódio para editores que usam a rede de publicidade da empresa.

É um esforço para resolver preocupações sobre anúncios que financiam conteúdo inapropriado on-line. Enquanto o Google atualiza constantemente suas políticas, essa atualização específica pode ter um impacto significativo na maneira como os profissionais de marketing digital selecionam clientes.

Isso também levanta uma questão importante para as empresas de SEO : temos um papel a desempenhar no combate ao conteúdo nocivo online? E como devemos navegar nas novas políticas do Google ?

Novas diretrizes de conteúdo nocivo do Google
O Google tomou a decisão de alterar suas políticas por vários motivos, um dos maiores sendo a controvérsia do início de 2017 no Youtube . Em um esforço para se proteger contra conteúdo "explícito" com seu modo restrito, a empresa segmentou por engano vários criadores de LGBTQ +.

Em sua resposta original à questão, o YouTube disse que o modo era aplicado apenas a questões LGBTQ + que também abordavam assuntos maduros, como sexualidade e política. Porém, à medida que mais criadores, incluindo a dupla musical Tegan e Sara, Tyler Oakley e outros, começaram a se manifestar, ficou claro que criadores inocentes estavam sendo incluídos na lista de conteúdo "explícita" .

E, é claro, a disseminação de "notícias falsas" nos resultados de pesquisa e nas mídias sociais forçou os titãs do Vale do Silício a enfrentar algumas questões espinhosas. Nos meses que se seguiram a esses dois grandes problemas, o The Hill relatou que o Google baniu mais de 200 publicadores de seus resultados de pesquisa.

De acordo com Rick Summers, que supervisiona o desenvolvimento e a implementação das políticas do Google que afetam os editores, as novas adições são voltadas para a criação de uma Internet mais segura e positiva.

Especificamente, as novas políticas do Google " abordarão um ambiente on-line mais divisivo e tóxico, onde uma quantidade crescente de conteúdo está francamente à beira do que consideramos tradicionalmente um discurso de ódio", disse Summers à Recode em abril .

Além disso, essas alterações ampliarão efetivamente a definição de discurso de ódio do Google. Agora, incluirá populações como imigrantes e refugiados sob suas diretrizes discriminatórias de linguagem. Também abordará mais diretamente as páginas que, por exemplo, negam o Holocausto ou advogam a exclusão de grupos selecionados de pessoas. Anteriormente, a política era mais seletiva (pelo menos nos Estados Unidos).

De acordo com Recode , a política anterior abordava " discurso que ameaçava ou assediava contra grupos definidos, incluindo grupos étnicos e religiosos, e grupos e indivíduos LGBT".

Um porta-voz do Google disse que, embora as mudanças sejam globais, elas também levarão tempo para serem implementadas em uma escala tão grande. O principal executivo de negócios do Google, Philipp Schindler, escreveu um post no final de março, em um esforço para delinear melhor as mudanças políticas futuras do Google.

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Em seu blog, Schindler diz aos leitores que a Goo gle “tem a responsabilidade de proteger esse mundo criativo e vibrante - de criadores emergentes a editores estabelecidos - mesmo quando nem sempre concordamos com as opiniões expressas”.

O post continua discutindo as controvérsias mencionadas anteriormente, bem como uma lista das próximas mudanças políticas e seus objetivos. Schindler diz que essas políticas respeitarão os valores do Google e os criadores que dependem dele e ajudarão os anunciantes a alcançar os públicos de que precisam.

Mas o que isso significa para as empresas de SEO?
Por fim, isso significa que alguns profissionais de marketing digital podem optar por ser mais seletivos ao aceitar novos clientes. É difícil ajudar alguém a classificar se estiver sendo excluído dos resultados de pesquisa do Google.

Mas isso também levanta a questão: como as empresas de SEO decidem o que define um cliente "bom"? As empresas deveriam aplicar julgamentos éticos como esse aos clientes? Em caso afirmativo, a decisão depende do código de ética individual de cada empresa ou cabe ao Google decidir?

Você sabe que entrou em um campo minado quando precisa usar muitas perguntas retóricas seguidas.

Os recursos disponíveis para clientes que procuram serviços de SEO são praticamente ilimitados, mas o mesmo não é necessariamente verdadeiro para empresas de SEO que procuram clientes. O Google chegou a publicar diretrizes oficiais para empresas que buscam a empresa de SEO certa:

Os clientes que procuram serviços de SEO respeitáveis ​​costumam seguir as diretrizes do Google se desejam encontrar uma empresa respeitável. Felizmente, as empresas de SEO também podem utilizar essa prática para verificar possíveis clientes.

Veja o HubShout, por exemplo. Aqui, seguir as diretrizes do Google AdWords para o Google toma essencialmente a decisão de nossas mãos. Enquanto não temos valu e s como uma empresa, seguindo estas políticas para a carta que nos permite selecionar apenas o que o Google considera “bons” clientes. Isso também garante que nenhum viés pessoal ou político influencie nossa tomada de decisão. Em resumo, desde que um cliente em potencial atenda à nossa política - não viola o Google AdWords, não é antiético, pequenas empresas - nós os aceitaremos.

O conteúdo proibido , de acordo com o Google, inclui conteúdo que comercializa produtos falsificados, produtos ou serviços perigosos, como drogas recreativas ou armas de fogo e conteúdo que permite comportamentos desonestos.

Além disso, conteúdo que inclui “intimidação ou intimidação de um indivíduo ou grupo, discriminação racial, parafernália de grupo de ódio, cena gráfica de crime ou imagens de acidentes, crueldade com animais, assassinato, auto-agressão, extorsão ou chantagem, venda ou comércio de espécies ameaçadas, [ou] anúncios usando linguagem profana ", é considerado inadequado pelos padrões do Google.

Mas, como discutimos anteriormente, essas políticas podem ser atualizadas em um futuro próximo, fornecendo às empresas de SEO um recurso ainda mais amplo para determinar quais clientes contratar. No final, o Google e outros mecanismos de pesquisa costumam servir como padrão pelo qual a grande maioria das empresas de marketing digital deve operar.

Finalmente, temos uma última pergunta retórica, e é grande: as novas e aprimoradas políticas do Google realmente criarão uma Internet mais segura e aceitável, ou elas simplesmente esconderão os cantos escuros da Web que não queremos ver?

Felizmente, os profissionais de marketing digital não são filósofos; não é nosso trabalho responder a essas grandes perguntas. É nosso trabalho ajudar os clientes a acessar essas páginas cruciais dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

E se houver menos discursos de ódio e conteúdo inapropriado ao longo do caminho, espero que a Internet se torne um lugar melhor para se trabalhar.

SEO e suas declarações abrangentes

A otimização do mecanismo de pesquisa é uma ciência imperfeita, e a enorme quantidade de informações às vezes contraditórias disponíveis sobre as atualizações do Google e as melhores práticas de SEO levou a uma tendência a reações bruscas e generalizações amplas entre a comunidade. Aqui está o porquê você não precisa entrar em pânico.

Autor
Simon Ensor
Data de publicação
25 de julho de 2017
Categorias
Indústria
SEO
O artigo a seguir é um post de opinião escrito por um autor convidado e pode não refletir necessariamente as visualizações do Search Engine Watch.

As reações instintivas raramente são baseadas em julgamentos sólidos. Em vez disso, são movidos pela emoção. Nesses cenários, seria melhor dar a devida consideração antes de tomar uma ação.

O problema é que esse conselho é perdido sobre o que parece ser uma parte preocupantemente grande do mundo do SEO . Em pontos críticos, a comunidade de SEO provou que é propensa não apenas a reagir de maneira instável, mas também a defender veementemente essas reações muito depois que a poeira baixar.

É um pouco desculpável embora. A otimização de mecanismos de pesquisa é uma ciência imperfeita. O Google está continuamente alterando seus algoritmos diabolicamente complexos e muitas vezes não confirma nem nega essas alterações .

É um jogo de pôquer no qual todo mundo usa máscaras e mantém suas cartas bem perto do peito - e ninguém mostra suas cartas de graça. Adicione a isso a ameaça de o seu site ser fortemente sancionado por uma das muitas atualizações bizarramente nomeadas do Google devido a técnicas de 'spam' e você poderá ver por que as pessoas estão no limite.

Para adicionar a isso, a quantidade de artigos sobre SEO "como fazer" na Web é impressionante e pode ser intimidadora mesmo para quem trabalha no setor todos os dias. Pode ser um desafio decifrar em quais pesquisas confiar ou em quais conselhos seguir. Como resultado direto, os SEOs tendem a se apoiar em todas as últimas palavras divulgadas pelo Google.

Filtre isso e os nomes reconhecidos no setor - nomes como Rand Fishkin , John Mueller , Danny Sullivan  e  Neil Patel , entre outros, exercem considerável influência sobre como o setor atua.

Então qual é o problema?
Bem, é a natureza instável das reações a notícias ou declarações feitas pelo Google ou pelos especialistas do setor acima mencionados. A comunidade trata isso como um chamado às armas, sem considerar a natureza individualista de qualquer campanha de SEO ou os inúmeros outros fatores que devem ser levados em consideração.

A denúncia de Matt Cutt de blogs com spam de visitantes em 2014 foi um exemplo:

"Os blogs de convidados estão mortos!"
Em janeiro de 2014, o próprio líder das cruzadas contra o spam do Google, Matt Cutts, postou em seu blog um artigo intitulado " A decadência e queda dos blogs convidados para SEO ", um comentário forte sobre como a comunidade de SEO usara os blogs convidados como uma técnica manipulativa de SEO . Eles haviam ignorado a distinção feita pelo próprio Cutts entre postagem de convidados de alta e baixa qualidade, uma distinção central ao ponto que ele estava fazendo.

O que se seguiu foi uma enxurrada de artigos alertando os leitores a não se envolverem em nenhum tipo de blog convidado . O blog convidado estava "morto" e geraria pesadas multas - independentemente de você estar contribuindo com artigos muito pesquisados ​​para os principais meios de comunicação, que foram envolvidos e compartilhados na web centenas ou milhares de vezes.

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A reação foi tão unilateral que Cutts teve que adicionar um parágrafo final ao seu blog afirmando que ele não estava "jogando o bebê fora com a água do banho" e que os blogs de alta qualidade dos visitantes eram aceitáveis; os profissionais de marketing só precisavam garantir a qualidade certa.

No entanto, o mito dos blogs convidados "mortos" persistiu e você ainda encontrará pessoas que não conseguem fazer a distinção.

"SEO está morto!"
Após o lançamento repentino na natureza do animal de estimação Panda e Penguin, do Google, no início desta década, houve um aumento nas declarações de que "SEO está morto". Muitos se desesperavam, enquanto outros buscavam soluções rápidas - mas havia quem percebesse que, de fato, apenas a versão antiga e spam de SEO estava morta.

A qualidade, a relevância e o ambiente de SEO direcionado ao usuário foram realmente mais importantes do que nunca. Falando a Josh Steimle sobre o assunto, ele teve o seguinte comentário:

“Recebemos declarações abrangentes sobre o estado do SEO porque é da natureza humana - queremos soluções rápidas, soluções fáceis e, acima de tudo, segurança e previsibilidade. É mais fácil dizer que o guest post blogging está morto, não faça, do que dizer que alguns guest post blogging são bons, outros ruins, e que você deve considerar cada situação por seus próprios méritos para determinar o que é o que .

“A boa notícia, pelo menos para especialistas em SEO e empresas que usam o SEO com sabedoria, é que os comentários alarmistas ajudam a separar os profissionais dos amadores, o que dá uma vantagem para aqueles que mantêm a cabeça fria e fazem o trabalho necessário para entender verdadeiramente o SEO. "

Não se desvie do caminho
O fato é que sim, o SEO técnico pode ser bastante complexo e há muitos fatores a serem considerados. Mas não é o mesmo com qualquer campanha, ou mesmo qualquer empreendimento comercial?

Muitos podem reclamar que o Google move as metas, mas, na realidade, os fundamentos permanecem os mesmos. Evitar comportamentos manipulativos, manter-se relevante, desenvolver autoridade e pensar em seus usuários são quatro fatores simples que ajudarão você a se manter em linha reta e estreita.

As atualizações do Google são inevitáveis. As técnicas evoluirão e os resultados exigirão algum enxerto duro. Toda campanha é diferente, mas se você seguir os princípios básicos do SEO de chapéu branco, não precisará prestar atenção nas declarações abrangentes que abundam em nosso canto do mundo do marketing. Você também não deve ter medo de futuras atualizações do Google.

A ironia não é perdida por eu ter feito algumas afirmações bastante abrangentes neste post. No entanto, peço que você pare e respire fundo antes de reagir à próxima notícia revolucionária que aparece nos seus alertas do Google.

O SEO continuará sendo uma função crítica de marketing nos próximos anos, e a observância de seus principais pilares impedirá que você perca o bebê metafórico ao dispensar a água do banho.

O que sabemos até agora sobre a nova página inicial do Google?

O Google lançou uma nova página inicial para dispositivos móveis baseada nos feeds nos EUA, talvez na atualização mais drástica e significativa de sua página inicial desde 1996. Examinamos o que o relançamento implica e como isso pode mudar as coisas para os profissionais de marketing.

Autor
Clark Boyd
Data de publicação
21 de julho de 2017
Categorias
Indústria
Móvel
Notícia
O Google lançou uma nova página inicial para celular baseada em feed nos EUA, com lançamento internacional previsto para as próximas duas semanas.

Esta é talvez a atualização mais drástica e significativa da página inicial do Google .com (o URL mais visitado globalmente) desde o lançamento do Google em 1996 .

O ponto de entrada dinâmico e atualizado para o maior mecanismo de pesquisa do mundo estará disponível inicialmente em dispositivos móveis, tanto no site do Google quanto em seus aplicativos móveis, mas também será lançado no desktop.

Vamos dar uma olhada no que está mudando e como, além do que isso pode significar para os profissionais de marketing.

O que há de diferente na nova página inicial?
A nova página inicial do Google permite que os usuários personalizem um feed de notícias que é atualizado com base em seus interesses, local e comportamentos de pesquisa anteriores.

No site do Google .com (via dispositivo móvel), agora existem quatro opções baseadas em ícones: Clima, Esportes, Entretenimento e Comida e Bebida.



As opções 'Clima' e 'Comida e bebida' podem ser usadas imediatamente, pois eles usam os dados de localização do usuário para fornecer resultados direcionados. As opções 'Esportes' e 'Entretenimento' exigem um pouco mais de personalização antes que os usuários possam se beneficiar totalmente delas. Sem isso, o Google exibirá apenas histórias populares e populares de cada categoria.

No exemplo abaixo, toquei no ícone 'Esportes' e selecionei para seguir um time de beisebol, o Boston Red Sox. Com base nessa preferência, o Google sabe me mostrar atualizações nesta equipe na minha página inicial. Os resultados variaram em seu formato de mídia, com tudo, desde Tweets a GIFs e vídeos exibidos no meu feed.



Isso significa que, em vez de encontrar a barra de pesquisa icônica, o logotipo do Google e a interface branca sem adornos a que todos nos acostumamos, o feed de cada usuário será único. Quando começo a abordar mais tópicos, o Google obtém mais informações para adaptar meu feed.

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No aplicativo móvel do Google, com base na minha seleção acima, minha página inicial é a seguinte:



Esta é uma grande partida e é uma experiência que devemos esperar que o site Google.com espelhe em breve. Por enquanto, o último retém o suficiente da estética antiga para ser reconhecível, mas a versão baseada em aplicativo é mais aberta no posicionamento do conteúdo sugerido.

A barra de pesquisa confiável ainda está lá, mas os usuários também são incentivados a interagir com seus interesses. A interface foi projetada para tocar e digitar.

Sashi Thakur, engenheiro do Google, disse sobre o lançamento,

“Queremos que as pessoas entendam que estão consumindo informações do Google. Será apenas sem uma consulta.

É essencialmente uma extensão da funcionalidade que está disponível no aplicativo Android do Google desde dezembro . O Google também continuará usando notificações por push para enviar atualizações sobre tráfego, clima e esportes, com base nas preferências definidas pelo usuário.

Por que o Google está lançando este produto agora?
O Google tem se esforçado para encontrar um sucesso comercial significativo para rivalizar com seu negócio de publicidade de busca extremamente lucrativo. Como a empresa depende de consultas de pesquisa e dados do usuário, qualquer coisa que leve os usuários a passar mais tempo no Google terá um valor significativo.

O mesmo motivo levou ao aumento da presença de reservas do Google, que agora permitem que os usuários marquem compromissos para uma variedade de serviços a partir da página de resultados de pesquisa.

Como o Google declarou em seu anúncio oficial , "Quanto mais você usar o Google, melhor será o seu feed".

Os usuários digitam uma consulta quando têm uma ideia do que desejam encontrar; O Google está se antecipando a isso, fornecendo-nos conteúdo antes mesmo de sabermos o que exatamente gostaríamos de saber. Ao oferecer um serviço que aumentará a precisão de acordo com o aumento do uso, o Google espera que os usuários se conectem a um novo modo de descobrir informações.



Isso também permite que o Google incorpore uma série de outras iniciativas nas quais está trabalhando, como verificação de fatos e publicações do Google .

Você seria perdoado por se perguntar se o Google está tentando encontrar seu caminho nas mídias sociais novamente. Após o fim da curta plataforma do Google+, o Google viu o Facebook crescer como uma ameaça credível na batalha por dólares em publicidade digital.

O feed de notícias algorítmicas do Facebook tem sido um fator significativo no aumento da popularidade e, com o Google Posts incorporado a esse feed de notícias, certamente existem elementos remanescentes de uma determinada rede social na nova iniciativa da página inicial do Google. Os leitores também podem se lembrar do lançamento do iGoogle em 2005, uma tentativa semelhante de adicionar alguma personalização à página inicial.

Dito isso, parece mais provável que essas mudanças tenham sido implementadas em resposta a lançamentos recentes da Amazon do que como um desafio direto ao Facebook.

A Amazon fez uma quantidade quase estonteante de anúncios e aquisições de produtos recentemente. Como uma empresa de comércio eletrônico pura jogada , seu rápido crescimento terá sido motivo de consternação no Google e é necessário responder.

De particular interesse em relação ao novo feed do Google é o lançamento muito recente do Amazon Spark, um feed comprável de conteúdo com curadoria para membros do Amazon Prime. Por enquanto, só está disponível no aplicativo iOS, mas também será lançado no Android em breve.



O Spark é um rival do Instagram em alguns aspectos, com seu feed muito visual e algumas parcerias precoces com influenciadores de mídia social. Também é semelhante ao Pinterest , pois incentiva os usuários a salvar suas imagens favoritas para mais tarde e claramente tenta entrar na fase 'Descoberta' pela qual o Pinterest fez uma peça recentemente .

A Amazon também lançou seu fluxo 'Interesting Finds', que funciona de maneira notavelmente semelhante ao Pinterest:

O Google mirou no Pinterest com o recurso "Itens semelhantes" e sua tecnologia de busca visual renovada , que alimenta o novo Google Lens.

No anúncio da nova página inicial do Google, eles usam os verbos "descobrir" e "explorar". Tanto a Amazon quanto o Pinterest tentaram moldar e monetizar essas fases da jornada de compra baseada em pesquisa; O Google evidentemente acha que sua página inicial precisa ter uma nova vida para poder competir.

Isso abrirá novas oportunidades para os profissionais de marketing?
Quase certamente. Deveríamos ver isso como uma adição bem-vinda aos elementos das estratégias de pesquisa atuais, com uma série de novas oportunidades para chegar ao público-alvo.

O Google não está lançando este produto devido a uma ameaça existencial ao seu principal produto de pesquisa, que ainda domina os mercados ocidentais:



Fonte: Moz / Jumpshot

A atualização deve incentivar uma mudança no comportamento do usuário. À medida que as pessoas se acostumam com a nova experiência, elas interagem com o Google de novas maneiras e os profissionais de marketing precisam estar preparados para isso.

De uma perspectiva paga, podemos esperar novas opções em aberto para os anunciantes, mas não no futuro imediato.

A Amazon possui dois mecanismos de monetização inatos no Spark: os usuários precisam se inscrever no Prime (por uma taxa anual) para obter acesso e, quando o fazem, recebem uma lista de resultados compráveis. Não é de surpreender, quando estamos na Amazon, que nos perguntem se queremos comprar produtos.

Esse nem sempre é o caso no Google, onde o objetivo inicial do feed de notícias é atrair a atenção dos usuários e incentivá-los a passar mais tempo no site.

As opções de conteúdo patrocinado e (quase inevitavelmente) anúncios de comércio eletrônico pago virão mais tarde, depois que uma base de usuários grande e engajada for estabelecida.

Como combinar efetivamente a geração de leads online e offline

No mundo de hoje, estamos nos concentrando principalmente em leads on-line, graças à Internet que essencialmente abre o mundo inteiro para que possamos ler. Porém, os leads offline ainda devem ser um fator que consideramos avançar. Aqui estão algumas idéias e ferramentas inteligentes que você pode usar para combinar os dois.

Autor
Ann Smarty
Data de publicação
19 de julho de 2017
Categorias
Indústria
Social
Temos duas formas principais de leads: online e offline. Este artigo fala sobre como combinar marketing online e offline para uma geração de leads mais eficiente.

No mundo de hoje, estamos nos concentrando principalmente em leads on-line, graças à Internet que essencialmente abre o mundo inteiro para que possamos ler. Porém, os leads offline ainda devem ser um fator que consideramos avançar.

Olhando para os dois, é fácil ver que os leads on-line serão a fonte mais importante de geração. Afinal, produz mais.

Isso não é desculpa para ignorar o trabalho mais duro envolvido na curadoria de leads offline, pois isso aumentará seus benefícios de marketing aos trancos e barrancos. Especialmente em termos de interação B2B - algo que todos nós devemos fazer o possível para tirar proveito.

Reunindo a geração de leads offline e online
Encontrar maneiras de combinar leads offline e online não é tão difícil quanto parece. Na verdade, os dois realmente ajudam o outro a ter sucesso.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode começar a fazer um trabalho para o outro, tornando sua estratégia de marketing mais eficaz do que nunca.

A geração de leads online ajuda a decisões de marketing offline mais informadas
A chamada fria ficou muito antiga. O marketing on-line mudou tudo: hoje em dia, você pode garantir que seu lead esteja pronto (e até esperando) para sua ligação de vendas. Aqui estão alguns exemplos de como seus esforços de geração de leads online podem levar a mais transações "offline".

O Leadfeeder  permite identificar empresas por trás dos logs do site e fornece informações de contato detalhadas para você construir ainda mais essa conexão. Normalmente, uma combinação de construção de relacionamento online e offline funciona melhor. Por exemplo, você pode se envolver com o líder nas mídias sociais e, em seguida, colocar essa conexão offline, ligando para eles.

Leadfeeder

Oferecer downloads gratuitos ou um produto gratuito antes de entrar em contato pode ser ainda mais poderoso. Por exemplo, na Internet Marketing Ninjas, fornecemos estudos de caso e white papers gratuitos e temos um bom painel privado, onde podemos ver exatamente o que foi baixado por um lead em particular. Isso ajuda nossa equipe de vendas a elaborar uma proposta mais direcionada antes de ligar para esse lead.

Oferecer brindes (serviços ou produtos gratuitos) é outra opção eficaz aqui e pode ser menos trabalhoso do que você imagina. Como exemplo, o  Ranking SE  permite que as empresas de marketing instalem um widget de geração de leads para os visitantes solicitarem um relatório gratuito. O relatório gratuito será gerado, com uma etiqueta em branco e enviado automaticamente ao cliente em potencial pelo SE Ranking e, como resultado, você terá um lead qualificado sem nenhum trabalho (além de atrair esse visitante com seu conteúdo).

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Daqui em diante, você pode entrar em contato com o cliente por telefone e, com sorte, conseguir um acordo:

Geração de leads Seranking

O Salesforce  fornece mais maneiras de qualificar seus leads automaticamente antes de entrar em contato com eles offline. Quando os leads começarem a responder aos esforços de estímulo e a pontuação deles aumentar, você poderá atribuí-los automaticamente às vendas para acompanhamento.

Força de vendas

Use as mídias sociais ouvindo para entender melhor seus clientes
A mídia social oferece muitas oportunidades para as empresas entenderem melhor seus clientes e, assim, criarem sua estratégia de geração de leads offline de acordo. Que perguntas seus clientes fazem nas mídias sociais? O que eles pensam sobre você ou seus concorrentes? Como você pode projetar a experiência offline deles para melhor atendê-los?

A Brand24  é uma das plataformas de escuta de mídia social mais poderosas , permitindo encontrar leads on-line, identificar onde promover seus produtos e encontrar clientes antes que eles o encontrem. Ele fornece uma das análises de sentimentos mais poderosas do mercado - e permite que você obtenha leads de seus concorrentes, sendo o primeiro a se envolver com seus clientes insatisfeitos.

Ele também se  integra  perfeitamente ao Slack, permitindo que toda a sua equipe se envolva melhor com os leads de mídia social com mais eficiência (e saiba mais sobre seus clientes também!).

Brand24

Torne seus materiais de marketing offline vinculados aos seus ativos online
Digamos que você crie uma pilha de folhetos físicos que estará distribuindo em uma feira comercial. Você não quer que as pessoas trabalhem para encontrar você online ... facilite para elas! Ou talvez você tenha cartões de visita para distribuir. Seu site deve estar ali, fácil de ver, a URL limpa.

As empresas já utilizam essa tática de marketing há muito tempo. No entanto, muitos deles ainda precisam de um lembrete. Aqui está  uma antiga publicação da Mashable,  incentivando as empresas a projetar cartões de visita compatíveis com as mídias sociais, por exemplo.

O Canva  é uma maneira fácil de criar materiais de marketing on-line que você também pode reutilizar off-line:

Canva

As páginas de mídia social também são uma ótima inclusão, pois estão ligadas a todas as suas fontes de leads. Se você distribuir outros itens promocionais, como canetas, ímãs, chaveiros, etc., verifique se eles também refletem sua presença on-line.

Comece a procurar oportunidades de divulgação na comunidade
Recentemente, houve uma feira de arte local no centro da cidade. Os estandes eram em sua maioria empresas e artistas locais, mas entre eles estavam alguns grandes nomes nos negócios de telecomunicações, financeiro e médico. Eles estavam distribuindo itens gratuitos, realizando concursos e respondendo perguntas de pessoas que visitavam seus estandes.

Eu já vi essas mesmas marcas em outros eventos da comunidade, como reuniões de bibliotecas, revelações e leilões de caridade. Todos eles promoveram essas aparências on-line com bastante antecedência e usaram a chance de ficar cara a cara para tirar fotos e realizar concursos de mídia social. É ótimo PR.

Para se inspirar, aqui está um exemplo elegante de um evento "offline" utilizando o marketing do Twitter: em 2015, o Pubcon  organizou  concursos de "Pregame Twitter Tailgate Party", distribuindo prêmios pelos melhores tweets promovendo a conferência.

As ferramentas on-line oferecem uma ótima maneira de organizar e canalizar esses leads antes de você convidá-los para fazer parte do seu concorrente. Uso o  Salesmate  para organizar leads que se integram bem aos meus aplicativos online favoritos:

Aplicativos do Salesmate

Acesse essas convenções em feeds sociais ao vivo
Esta é a minha dica favorita nesta lista. Sites de mídia social como Youtube , Twitter e Facebook permitem a transmissão ao vivo. Portanto, da próxima vez que você estiver em uma grande convenção ou show de salão, verifique se está mostrando a seus seguidores.

Escreva uma hashtag a seguir por algumas semanas antes, faça perguntas ou faça entrevistas e mostre aos seus seguidores o que está acontecendo. É uma ótima maneira de chamar a atenção, caso contrário você pode ter sido ignorado. Além disso, mostra às pessoas na convenção quem você é também.

Há um ótimo guia no Convince e Convert sobre como as marcas estão usando o  streaming de vídeo para o marketing de conferências . Como exemplo, a Nissan transmitiu o lançamento do seu Maxima 2016 no salão do automóvel de Nova York e o esforço musical de verão Dunkin Donuts em sete plataformas, incluindo Periscope e Spotify.

Bonito junto
A geração de leads online e offline não está em desacordo. Eles são uma chance de combinar seus esforços por maior valor! Comece a incluir as duas em suas campanhas de marketing e você ficará surpreso com o quanto esses esforços serão mais produtivos.

Tem uma dica para combinar leads online e offline? Deixe-nos saber nos comentários!

Cinco atualizações importantes na pesquisa semântica do Google que você pode ter perdido

O Google está constantemente fazendo ajustes e alterações na pesquisa semântica. A grande maioria passa despercebida e despercebida, mas pode ser um indicador interessante da estratégia do Google e vale a pena ficar de olho nelas. Aqui estão cinco atualizações recentes que você pode ter perdido.

Autor
Rebecca Sentance
Data de publicação
14 de julho de 2017
Categorias
Indústria
SEO
O que é pesquisa semântica ? Em termos gerais, é um termo que se refere a uma mudança em direção a resultados de pesquisa mais precisos, usando vários métodos para entender melhor a intenção e o contexto por trás de uma pesquisa.

Ou como Alexis Sanders explicou com muita eloqüência no Moz Blog ,

"A palavra" semântica "refere-se ao significado ou essência de algo. Aplicada à pesquisa, a “semântica” se refere essencialmente ao estudo das palavras e sua lógica. A pesquisa semântica busca melhorar a precisão da pesquisa, compreendendo a intenção do pesquisador por meio de significado contextual. […] A pesquisa semântica traz um entendimento aprimorado da intenção do pesquisador, a capacidade de extrair respostas e fornece resultados mais personalizados. ”

O Google está constantemente fazendo ajustes e alterações em sua documentação e recursos vinculados à pesquisa semântica. Muitos deles envolvem coisas como dados estruturados e Schema.org , resultados avançados , gráfico de conhecimento e assim por diante, e a grande maioria passa despercebida e despercebida - mesmo que eles possam fazer uma diferença significativa na maneira como interagimos com a pesquisa.

Mas existem alguns membros da comunidade de pesquisa que acompanham as alterações na pesquisa semântica e informam o resto. Para ajudar nesses esforços, estou reunindo cinco alterações importantes recentes na pesquisa semântica no Google que você talvez não tenha notado.

100% do crédito para essas observações vai para o grupo Semantic Search Marketing Google+ (e especificamente seu fundador Aaron Bradley), que é minha fonte de todas as últimas notícias e atualizações sobre busca semântica. Se você quiser se manter informado, eu recomendo participar.

Vídeos e receitas agora estão acessíveis através da pesquisa de imagens
No início desta semana, o Google fez uma adição notável à sua documentação para vídeos, especificando que os resultados ricos em vídeo agora serão exibidos na pesquisa de imagens em dispositivos móveis, "fornecendo aos usuários informações úteis sobre o seu vídeo".

Uma pesquisa de imagens para celular para uma frase como "Daily Show Youtube " (ok, provavelmente não acontecerá organicamente, mas eu queria que o recurso funcionasse) buscará miniaturas de vídeo na grade de resultados de imagens regulares, que quando selecionadas , desdobrar em algo como isto:



Você precisa selecionar “Assista” ou o título do vídeo a ser levado ao próprio vídeo. (Selecionar a imagem exibirá a imagem apenas em tela cheia e não o redirecionará para o vídeo). Até agora, os resultados ricos em vídeos do YouTube e Wistia foram vistos na pesquisa de imagens.

A documentação do Google para receitas agora também apresenta um acréscimo semelhante: "Resultados ricos também podem aparecer na pesquisa de imagens em dispositivos móveis, fornecendo aos usuários informações úteis sobre sua receita". Portanto, agora você pode fazer mais do que apenas olhar a imagem de uma lasanha de dar água na boca na pesquisa de imagens - você poderá descobrir como é feita.

Recursos
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SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
A documentação do Google fornece instruções sobre como marcar seus vídeos e receitas corretamente, para garantir que seu conteúdo seja inserido na pesquisa de imagens.

Cartões ricos não são mais
RIP, cartões ricos. O termo introduzido pelo Google em maio de 2016 para descrever os bons resultados ricos em estilo de cartão que aparecem para pesquisas específicas foi removido do Google Developers.

Conforme identificado por Aaron Bradley , o Google fez alterações nos 'Mark Up Your Content Items' no Google Developers para remover a referência a "rich cards". Na maioria dos lugares, eles foram alterados para se referir a "resultados avançados", a família de resultados que inclui itens como cartões avançados , snippets avançados e snippets em destaque .



Não há informações sobre o motivo pelo qual o Google decidiu se aposentar. Eu acho que é útil descritivo, mas talvez o Google tenha decidido que não fazia sentido fazer uma distinção arbitrária entre um resultado rico de "cartão" e "não cartão".

Também pode ter o objetivo de diminuir o número de termos com sons semelhantes usados ​​para descrever os resultados de pesquisa com a adição de "resultados de pesquisa aprimorados" ao mix - mais sobre isso posteriormente.

Google lança postagens de emprego estruturadas baseadas em dados nos resultados de pesquisa
O Google adicionou outro item à lista de itens que desencadearão um resultado rico em pesquisa: anúncios de emprego.

Essa alteração foi prefigurada pela adição de uma guia Trabalhos à página 'Acesso antecipado e recursos exclusivos para parceiros' do Google, que é outro bom lugar para ficar de olho nos desenvolvimentos futuros da pesquisa.


O Google também sugeriu a adição durante o Google I / O deste ano, quando anunciou o lançamento de uma nova iniciativa chamada 'Google for Jobs'. Em um longo post publicado no primeiro dia da conferência, o CEO do Google, Sundar Pichai, explicou o advento do Google for Jobs como parte dos esforços gerais do Google para "democratizar o acesso à informação e explorar novas oportunidades", vinculando-o aos avanços do Google. em IA e aprendizado de máquina.

“Por exemplo, quase metade dos empregadores norte-americanos afirma que ainda tem problemas para preencher vagas em aberto. Enquanto isso, os candidatos a emprego geralmente não sabem que há uma vaga ao lado deles, porque a natureza dos postos de trabalho - alta rotatividade, baixo tráfego, inconsistência nos cargos - dificultou a classificação dos motores de busca . Por meio de uma nova iniciativa, o Google for Jobs, esperamos conectar empresas a funcionários em potencial e ajudar os candidatos a encontrar novas oportunidades. ”

O novo recurso, que é apenas para os EUA por enquanto, está sendo apresentado como uma "experiência de pesquisa enriquecida", que é mais uma das novas adições interessantes do Google à pesquisa semântica que exploramos na íntegra abaixo.

E, de maneira organizada, as revisões dos empregadores devem agora ser adicionadas no schema.org 3.3 , incluindo revisões de texto individuais e classificações agregadas das organizações em sua função de empregador.

O Google apresenta novos "resultados de pesquisa enriquecidos"
Movimente-se com resultados ricos - o Google agora tem uma experiência ainda melhor . Apresentando "resultados de pesquisa aprimorados", uma "classe mais interativa e aprimorada de resultados avançados" sendo disponibilizada no Google.

Há quanto tempo os resultados de pesquisa aprimorados existem? O SEO By the Sea publicou um blog sobre uma patente do Google para resultados de pesquisa enriquecidos já em 2014 e acompanhou um post em 2015 explorando 'recursos enriquecidos' com mais detalhes.

No entanto, no post de 2014, Bill Slawski identifica especificamente coisas como voos de companhias aéreas, informações sobre o clima e resultados esportivos como desencadeando um resultado enriquecido, enquanto no tópico da Ajuda do Search Console sobre resultados de pesquisa enriquecidos, o Google especifica que essa experiência está vinculada a ofertas de emprego, receitas e apenas eventos.

De acordo com o Google:

"Os resultados aprimorados da pesquisa geralmente incluem uma experiência pop-up imersiva ou outro recurso avançado de interação".

O Google também especifica que “a pesquisa avançada permite que o usuário pesquise as várias propriedades de um item de dados estruturado; por exemplo, um usuário pode procurar receitas de sopa de galinha com menos de 200 calorias ou receitas que levam menos de 1 hora de tempo de preparação. ”

A julgar por essa citação, os resultados aprimorados da pesquisa são uma continuação da estratégia geral do Google para alcançar duas coisas: interpretar e responder a consultas de pesquisa mais aprofundadas e tornar o SERP mais um ponto único para qualquer coisa que um pesquisador possa precisar .

Vimos que o Google adiciona cada vez mais recursos interativos à SERP, como novos tipos de resultados avançados e às Publicações do Google , além de melhorar sua capacidade de interpretar a intenção do usuário e o contexto de pesquisa. (Que, como estabelecemos anteriormente, é o objetivo da pesquisa semântica). Portanto, no exemplo de receita fornecido acima, um usuário poderá pesquisar receitas de sopa de galinha com menos de 200 calorias, visualizar e seguir a receita em um pop-up, tudo sem precisar clicar em um site de receitas.

Escusado será dizer que esta poderia ser uma má notícia para o tráfego do site e clique-throughs - ainda mais do que trechos em destaque , caixas de resposta , o gráfico de conhecimento , respostas rápidas e outros resultados ricos já são.

O Google faz uma série de alterações em seus guias estruturados para desenvolvedores de dados
Por fim, o Google fez um amplo conjunto de alterações em seus guias estruturados para desenvolvedores de dados. Eu recomendo a leitura da postagem de Aaron Bradley no Semantic Search Marketing para obter detalhes completos, mas aqui estão alguns destaques:

Agora, os guias são classificados como cobrindo os seguintes tópicos: dados estruturados, AMP, design otimizado para dispositivos móveis
Os dados estruturados têm uma nova definição: agora são definidos pelo Google como "um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página". A definição antiga chamava de "uma organização de dados baseada em texto, incluída em um arquivo e veiculada na web". Este definitivamente parece um pouco mais claro.
Agora, o dobro do número de itens listados em "Diretrizes técnicas", incluindo uma explicação sobre o que fazer com conteúdo duplicado
Atualmente, há menos ênfase na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados e mais em análises e testes pós-publicação - talvez o Google esteja tentando convencer os usuários a fazer mais seu próprio trabalho na marcação de dados estruturados, em vez de confiar na ferramenta do Google?
Todos os tipos de conteúdo agora estão qualificados para aparecer em um carrossel.
Se você gostou deste post, não perca a exploração de Clark Boyd do que a pesquisa semântica significa hoje no contexto mais amplo da indústria: ' Pesquisa semântica: o que significa para SEO em 2017 '.

Os 10 melhores Doodles do Google de todos os tempos

Desde 1998, o Google usa sua página inicial para hospedar um Doodle invariavelmente inventivo. Escolhemos 10 das animações mais memoráveis ​​do Google nas últimas duas décadas.

Autor
Clark Boyd
Data de publicação
7 de julho de 2017
Categorias
Indústria
Desde 1998, o Google usa sua página inicial para hospedar um 'doodle' invariavelmente inventivo.

O Doodle do Google realmente começou sua vida como uma mensagem de ausência temporária para os co-fundadores da empresa, Sergey Brin e Larry Page. Para que todos saibam que foram ao festival Burning Man, eles colocaram o ícone do festival atrás do segundo 'o' no logotipo de sua própria empresa.



É justo que o que se tornou um fórum de expressão artística e técnica sofisticada tenha começado a vida como um boneco. Podemos rastrear o desenvolvimento do Doodle ao longo do tempo, de um simples stick man a um hub multimídia interativo que educa e diverte sobre uma variedade de assuntos.

O Google começou a experimentar o Doodles para marcar eventos históricos logo após o exemplo original do Burning Man e, com essa popularidade, o Doodle se tornou um elemento diário na página inicial do Google .

Sem dúvida, o Google tomou algumas pancadas recentemente. A multa recorde cobrada pela UE ganhou as manchetes mundiais, o governo canadense decidiu que o Google deve descodificar domínios específicos por completo, e o acordo de sua empresa de IA DeepMind com o Serviço Nacional de Saúde no Reino Unido foi considerado "ilegal".

Esse não é o tipo de dano que um doodle pode desfazer. Esses são casos importantes que levantam questões sondadoras para todos nós.

No entanto, ainda vale a pena refletir sobre o lado positivo das contribuições do Google para a sociedade. É aí que entra o humilde e charmoso Doodle.

Esses esboços mostram o Google da melhor forma possível. Eles são um microcosmo do lado filantrópico do gigante das buscas, uma visão de uma empresa que ( até recentemente ) orgulhosamente mantinha o mantra "Não seja mau" no centro de seu código de conduta.

Uma empresa com tanto poder sobre a consciência pública usa sua página inicial para destacar figuras históricas negligenciadas, educar a população sobre importantes teorias científicas ou apenas nos dar jogos realmente divertidos para jogar.

Por isso, devemos ser gratos.

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Você pode dar uma olhada no amplo repositório de mais de 2.000 Doodles aqui .

Neste artigo, selecionamos apenas 10 das animações mais amigáveis ​​do Google ao longo dos anos.

1.  Claude Monet (14 de novembro de 2001)


Nos primeiros anos de existência do Doodle, ele costumava aparecer esporadicamente - geralmente para marcar feriados nacionais. Tudo isso mudou em 2001, com a representação do logotipo do Google em um estilo impressionista para comemorar 161 anos desde o nascimento do pintor francês Claude Monet.

O efeito cintilante da luz nas letras e a presença de nenúfares por baixo servem como ecos elegantes do estilo da marca registrada de Monet. Importante, isso marcou uma mudança de direção - tematicamente e esteticamente - para o Doodle.

Outras homenagens dignas de nota aos artistas incluem Wassily Kandinsky , Carlos Mérida , Gustav Klimt e Frida Kahlo .

2.  Harriet Tubman (1 de fevereiro de 2014)


A vida extraordinária de Harriet Tubman foi comemorada pelo Google em fevereiro de 2014. O Doodle apresenta sua imagem e uma lâmpada, para destacar sua fuga da escravidão e suas missões ousadas para resgatar outras pessoas do mesmo destino.

Esse recurso é notável por alguns motivos. Em 2014, um estudo revelou a falta de diversidade nos Doodles do Google. Embora seja apenas um design simples em uma página de destino do mecanismo de pesquisa , esse foi um reflexo claro do impacto social que o Google pode ter. De fato, mais da metade de todos os Doodles até agora eram de homens brancos.



O Google levou isso a sério e conseguiu um equilíbrio de gênero de 50/50 em 2014, dando destaque crescente a figuras históricas não brancas. Há um esforço notável para fornecer um espectro mais amplo de eventos e números históricos no Doodles do Google, começando com Harriet Tubman.

3.  Alexander Calder (22 de julho de 2011)
O escultor Alexander Calder é conhecido como o inventor do berçário móvel. Essas estruturas balançam ao vento, mudando de forma dependendo das forças antecedentes que entram em contato com elas.

Isso fez do Calder o assunto perfeito para o primeiro Doodle a ser construído inteiramente usando o padrão HTML5. Os navegadores da Internet eram incapazes de renderizar um formato de mídia tão complexo até esse momento, e esse design exigia o trabalho de uma equipe de engenheiros, artistas e ilustradores.

O Doodle, para marcar o que seria o 113º aniversário de Calder, acalma satisfatoriamente quando um usuário clica ou passa o mouse sobre suas partes componentes.



Esta é, portanto, uma peça particularmente importante da história do Doodle, inaugurando uma nova era de inovação e experimentação.

4.  Charlie Chaplin (16 de abril de 2011)


Para comemorar o 122º aniversário do nascimento de Charlie Chaplin, um dos doodlers residentes do Google vestiu um bigode e um chapéu para homenagear o grande gênio cômico da era do cinema mudo.

Este foi o primeiro Doodle de ação ao vivo e realmente aparece como um trabalho de amor da equipe do Google. Repleto de cliques no calcanhar, balançar a cana e chutar o fundo, este filme em preto e branco de 2 minutos é o tributo perfeito a Chaplin.

Também marca o início de uma era de Doodles ambiciosos que não têm medo de chamar a atenção do público por mais de alguns segundos. Dessa forma, o Doodle de Chaplin é um elo essencial entre os logotipos estilizados do Google que prevaleciam até 2011 e as vastas experiências que viriam a partir de então.



5.  Minha Vida Afrocêntrica (21 de março de 2016)
Desde 2009, o Google realiza sua competição Doodle 4 Google . A competição incentiva as crianças do ensino fundamental (inicialmente nos EUA, mas isso agora se expandiu internacionalmente) a criar um Doodle com base nas pessoas e nos problemas que mais importam para eles.

Akilah Johnson foi a vencedora nos EUA em 2016 com sua entrada, 'My Afrocentric Life', inspirada no movimento Black Lives Matter. Escolhido entre mais de 100.000 inscrições, Johnson criou o Doodle ao longo de duas semanas usando lápis, giz de cera e marcadores.



Essa iniciativa é uma ótima maneira de o Google se comunicar com uma geração mais jovem e também mostra a disposição da empresa de dar voz a mensagens políticas.

6.  Ludwig van Beethoven (17 de dezembro de 2015)
O maior compositor de todos os tempos recebeu a honra apropriada da Doodle, a música clássica mais intrigante e complexa do Google.

Criado para comemorar o 245º aniversário do batismo de Beethoven (sua data de nascimento exata é desconhecida), este jogo interativo mostra eventos na vida do grande artista (altos e baixos) e nos convida a reunir movimentos de suas obras mais famosas.



Este Doodle faz a lista por vários motivos. Desenvolve uma narrativa sustentada e convida o espectador a interagir. Também apresenta algumas das melhores obras de arte da história da Europa.

Mas, principalmente, ele pega o que às vezes é visto como uma forma de arte difícil ou impenetrável e a torna acessível. Este é um exemplo do Google no seu melhor, esclarecedor e divertido.

Uma menção honrosa também deve ser dada ao Doodle Debussy nesta categoria.

7.  Dia de São Patrício (17 de março de 2015)
O Google tem uma história ilustre de produção de Doodles para coincidir com feriados nacionais. Em todos os lugares da América para a Argélia a Austrália foi dado o tratamento Doodle.

No entanto, por pura diversão, as iterações do Dia de São Patrício são difíceis de bater. 2015 foi um ano vintage, apresentando uma família de trevos desenhados pelo artista irlandês Eamon O'Neill.



O que torna esses Doodles especiais é o compromisso do Google de celebrar uma ampla variedade de feriados em todo o mundo todos os anos. Por seu corajoso uso da cor, as animações do festival Holi valem uma olhada.

8.  Dia Internacional da Mulher (8 de março de 2017)
O Google honra o Dia Internacional da Mulher em sua página inicial há muitos anos, mas em 2017 se esforçou para fornecer uma visão abrangente de 13 pioneiras que moldaram nossa vida cotidiana.



O que torna isso mais interessante é o desejo do Google de ir além dos nomes que todos já conhecemos, de dar luz a algumas histórias invisíveis ou ocultas.

A apresentação de slides destaca a primeira piloto do Egito e a primeira advogada da Coréia, por exemplo. Além disso, ele nos incentiva a fazer nossa própria pesquisa para aprender mais sobre cada pessoa, em vez de simplesmente nos dar alguns fatos rápidos antes de seguirmos em frente.

9.  PAC-MAN (21 de maio de 2010)
O Pac-Man Doodle foi um sucesso fenomenal. Merece um artigo próprio, realmente.

Dito ter custado à economia US $ 120 milhões em tempo de trabalho perdido , ele aproveitou a nossa nostalgia por um dos videogames mais populares de todos os tempos.

Criado para o 30º aniversário do PAC-MAN, o primeiro Doodle jogável reproduz a experiência do antigo jogo de arcade.

Foi lançado inicialmente por um período de dois dias, pois o Google esperava superar a popularidade do seu Doodle diário. A resposta fervorosa foi um pouco mais do que eles haviam antecipado.



Felizmente, você ainda pode jogar o jogo aqui .

Também digno de menção são o imensamente popular Les Paul Doodle, que agora tem sua própria página independente , e os Doodle Fruit Games , criados para as Olimpíadas de 2016.

10.  Oskar Fishinger (22 de junho de 2017)
A entrada mais recente da nossa lista - e talvez a mais abrangente em suas ambições - foi criada para marcar o aniversário do cineasta e artista visual Oskar Fishinger. Ele ficou fascinado pelos laços entre música e visão, que ele considerava inextricáveis.



A visão interativa do Google sobre isso é uma experiência imersiva, começando com uma citação do artista antes de nos oferecer a oportunidade de criar nossa própria 'música visual' usando uma variedade de instrumentos.



O Doodle do Pescador está prendendo, visual e sonoramente. A celebração perfeita do trabalho de Pescador, em outras palavras.

É um vislumbre tentador das surpresas agradáveis ​​que todos podemos esperar ao acessar o Google todas as manhãs, pois seus Doodles se tornam cada vez mais sofisticados, charmosos e instrutivos.

Pesquisa visual: tudo o que você precisa saber (até o momento)

A pesquisa visual é um dos setores mais complexos e ferozmente competitivos de nossa indústria. Aqui está uma análise dos principais participantes e o que a tecnologia deles nos permite fazer.

Autor
Clark Boyd
Data de publicação
5 de julho de 2017
Categorias
Indústria
Móvel
A pesquisa visual é um dos setores mais complexos e ferozmente competitivos de nossa indústria. No início deste mês, o Bing anunciou seu novo modo de busca visual, logo após desenvolvimentos semelhantes do Pinterest e do Google.

A nossa é uma cultura mediada por imagens, pelo que é lógico que a pesquisa visual assumiu tanta importância para as maiores empresas de tecnologia do mundo. O ritmo do progresso está certamente acelerando; mas não há um "vencedor" claro na pesquisa visual e nem haverá um em breve.

O setor de pesquisa se desenvolveu significativamente na última década, através de avanços na personalização, processamento de linguagem natural e resultados de multimídia. E, no entanto, alguém poderia argumentar que o poder da imagem permanece inexplorado.

Isso não se deve à falta de atenção ou investimento. Muito pelo contrário, de fato. Quebrar a pesquisa visual exigirá uma combinação de nous tecnológico, insight psicológico e conhecimento neurocientífico. Isso a torna uma área fascinante de desenvolvimento , mas também uma que não será dominada facilmente.

Portanto, neste artigo, começaremos com um esboço do setor de pesquisa visual e dos desafios que ele apresenta, antes de analisar o recente progresso feito pelo Google, Microsoft e Pinterest .

O que é pesquisa visual?
Todos participamos da pesquisa visual todos os dias. Sempre que precisamos localizar nossas chaves em vários outros itens, por exemplo, nossos cérebros estão envolvidos em uma pesquisa visual.

Aprendemos a reconhecer certos alvos e podemos localizá-los em um cenário movimentado com crescente facilidade ao longo do tempo.

Esta é uma tarefa mais complicada para um computador, no entanto.

A pesquisa de imagens, na qual um mecanismo de pesquisa realiza uma consulta com base em texto e tenta encontrar a melhor correspondência visual, é sutilmente distinta da pesquisa visual moderna. A pesquisa visual pode levar uma imagem como sua 'consulta', em vez de texto. Para realizar uma pesquisa visual precisa, os mecanismos de pesquisa exigem processos muito mais sofisticados do que na pesquisa tradicional de imagens.

Normalmente, como parte desse processo, redes neurais profundas são testadas em testes como o abaixo, com a esperança de que eles imitem o funcionamento do cérebro humano na identificação de alvos:



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As decisões (ou "vieses" inerentes, como são conhecidas) que nos permitem entender esses padrões são mais difíceis de integrar em uma máquina. Ao processar uma imagem, uma máquina deve priorizar forma, cor ou tamanho? Como uma pessoa faz isso? Será que sabemos ao certo ou sabemos apenas a saída?

Como tal, os mecanismos de pesquisa ainda lutam para processar imagens da maneira que esperamos. Simplesmente não entendemos bem nossos próprios vieses para poder reproduzi-los em outro sistema.

Houve muito progresso neste campo, no entanto. A pesquisa de imagens do Google melhorou drasticamente em resposta a consultas de texto e outras opções, como o Tineye, também nos permitem usar a pesquisa reversa de imagens. Esse é um recurso útil, mas seus limites são evidentes.

Durante anos, o Facebook conseguiu identificar indivíduos em fotos, da mesma forma que uma pessoa reconheceria imediatamente o rosto de um amigo. Este exemplo é uma aproximação mais próxima do Santo Graal para busca visual; no entanto, ainda fica aquém. Nesse caso, o Facebook criou suas redes para procurar rostos, dando a eles um alvo claro.

No auge, a pesquisa visual online nos permite usar uma imagem como entrada e receber outra imagem relacionada como saída. Isso significaria que poderíamos tirar uma foto com o smartphone de uma cadeira, por exemplo, e fazer com que a tecnologia retornasse fotos de tapetes adequados para acompanhar o estilo da cadeira.

O processo tipicamente "humano" no meio, onde decifraríamos as partes componentes de uma imagem e decidiríamos sobre o que se trata, depois conceituar e categorizar itens relacionados, é realizado por redes neurais profundas. Essas redes são "não supervisionadas", o que significa que não há intervenção humana, pois elas alteram seu funcionamento com base em sinais de feedback e trabalham para fornecer a saída desejada.

O resultado pode ser fascinante, como nas interpretações abaixo de uma imagem de "Uma tarde de domingo na ilha de La Grand Jatte", de Georges Seurat, pelas redes neurais do Google :



Esta é apenas uma abordagem para responder a uma pergunta delicada, no entanto.

Não há respostas certas ou erradas nesse campo como está; simplesmente os mais ou menos eficazes em um determinado contexto.

Portanto, devemos avaliar o progresso de alguns gigantes da tecnologia para observar os avanços significativos que eles fizeram até agora, mas também os obstáculos a serem superados antes que a pesquisa visual seja realmente dominada.

Pesquisa visual do Bing
No início de junho, no TechCrunch 50, a Microsoft anunciou  que agora permitiria aos usuários "pesquisar por imagem".

Isso é notável por vários motivos. Primeiro de tudo, embora a pesquisa de imagens do Bing esteja presente há algum tempo, a Microsoft realmente removeu seu produto de pesquisa visual original em 2012. As pessoas simplesmente não a usavam desde o lançamento de 2009, pois não eram precisas o suficiente.

Além disso, seria justo dizer que a Microsoft está um pouco atrasada nesta corrida. Motores de busca rivais e plataformas de mídia social fornecem funções de busca visual há algum tempo.

Como resultado, parece razoável supor que a Microsoft deve ter algo atraente se optou por entrar novamente na briga com um anúncio público. Embora não seja muito revolucionária, a nova pesquisa visual do Bing ainda é uma ferramenta útil que se baseia significativamente no produto de pesquisa de imagens.



Uma pesquisa no Bing por “idéias de decoração de cozinha”, que mostra os novos recursos de pesquisa visual do Bing

O que diferencia a pesquisa visual do Bing é a capacidade de pesquisar em imagens e expandi-la para objetos relacionados que podem complementar a seleção do usuário.



 Um usuário pode selecionar objetos específicos, aprimorar-se neles e comprar itens semelhantes, se desejar. As oportunidades para os varejistas são óbvias e abundantes.

Vale ressaltar que a pesquisa visual do Pinterest já faz isso há algum tempo . Mas a diferença importante entre a capacidade do Pinterest e a do Bing nesse sentido é que o Pinterest só pode redirecionar usuários para Pins que as empresas disponibilizaram no Pinterest - e nem todos eles podem ser comprados . O Bing, por outro lado, pode indexar o site de um varejista e usar a pesquisa visual para direcionar o usuário a ele, sem nenhum esforço extra necessário por parte de qualquer das partes.

Alimentado pela tecnologia Silverlight, isso deve levar a uma abordagem muito mais refinada para pesquisar imagens. A Microsoft forneceu a seguinte visualização de como o sistema de processamento de consultas funciona para este produto:

Google multou US $ 2,7 bilhões pela UE em decisão antitruste

O Google foi multado em US $ 2,7 bilhões por violar as regras antitruste da UE. O gigante das buscas foi encarregado de dar "vantagens ilegais" a outro produto do Google nos resultados de pesquisa, em um caso iniciado há mais de sete anos.

Autor
Clark Boyd
Data de publicação
27 de junho de 2017
Categorias
Indústria
Notícia
O Google foi multado em US $ 2,7 bilhões por violar as regras antitruste da UE.

O gigante das buscas foi acusado de dar "vantagens ilegais" a outro produto do Google nos resultados de pesquisa em um caso iniciado há mais de sete anos. O caso refere-se especificamente ao Google Shopping , o mecanismo de comparação de compras cada vez mais lucrativo do Google.

Essa multa supera a multa recorde anterior por abuso de monopólio, distribuída à Intel em 2009.



A comissão da UE chegou a esse ponto retirando uma porcentagem da receita do Google de seu produto Shopping nos 13 países europeus em questão desde 2008.

Caso o Google não cumpra os termos estabelecidos pela UE dentro de 90 dias, eles serão multados em 5% do volume de negócios diário da empresa-mãe, Alphabet.

“O que o Google fez é ilegal sob as regras antitruste da UE. Negou a outras empresas a chance de competir por seus méritos e inovar. E o mais importante, negou aos consumidores europeus uma escolha genuína de serviços e todos os benefícios da inovação ”, afirmou Margrethe Vestager, comissária da concorrência da UE.

As implicações mais amplas dessa decisão
As questões maiores agora cercam o precedente que isso estabelece. Existe um consenso geral de que o setor exige regulamentação independente, mas isso será muito mais complicado do que parece. O Google detestaria revelar seus algoritmos bem guardados.

Além disso, estamos entrando em uma era em que eles podem começar a perder total transparência sobre o funcionamento interno de seus produtos.

Com o Google - e todos os seus principais concorrentes - voltando seu foco para algoritmos de aprendizado de máquina não supervisionados, como exatamente eles cumprirão esses regulamentos? Pode tornar-se impossível provar a inexistência de viés em um sistema tão complexo em fluxo constante.

Pessoas como Facebook e Amazon certamente verão isso como a UE fazendo um exemplo do Google. No entanto, eles podem ter motivos de preocupação também.

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Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
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A posição do Google como um mecanismo de pesquisa o diferencia, pois os consumidores confiam que os resultados foram classificados com base em sua qualidade. Um estudo de 2014 na Índia mostrou o poder de persuasão que o Google detém, e este é considerado abusivo em detrimento dos consumidores europeus.

O Facebook e, em particular, a Amazon, se esforçam para dominar o mercado de publicidade de comércio eletrônico. Quaisquer abusos em potencial de suas posições cada vez mais fortes serão observados com muita atenção, tanto pela UE quanto pelo Google.

Embora empresas como a Amazon operem em diferentes modelos de negócios para o Google, ainda estão adotando uma abordagem de 'aprendizado de máquina primeiro' e desejam solidificar sua posição dominante como o principal destino de compras on-line.

Com a UE adotando uma postura tão firme agora, parece improvável que eles cederão e aceitarão que seus algoritmos estão tomando decisões imparciais.

O que acontece depois?
O Google tem o direito de apelar, o que poderia estender o caso por mais 5 a 10 anos. A Intel, por exemplo, ainda está lutando contra sua multa desde 2009 nos tribunais europeus. No entanto, mesmo que o Google opte por recorrer, ainda precisará fornecer prova de que mudou suas práticas comerciais de acordo com a decisão do tribunal em 90 dias.

O Google continua sendo investigado pela UE por oferecer vantagens semelhantes a outros dois produtos da Alphabet, Android e AdSense.

Relatório de Meeker sobre o estado da publicidade e tendências de anúncios a serem observadas

O Internet Trends Report 2017 de Mary Meeker, um dos eventos anuais mais esperados do mundo digital, foi lançado há algumas semanas.

O relatório de 355 slides abrange as principais mudanças que estamos vendo atualmente na Internet e na economia digital e é considerado um barômetro para o estado do digital em todo o mundo, bem como uma previsão para o que provavelmente virá.

Algumas seções notáveis ​​se concentraram no surgimento de jogos interativos em todas as suas formas e o que isso significa para o digital, a evolução do suporte ao cliente nas mídias sociais e o estado da internet na China e na Índia.

Meeker também focou uma seção de 69 páginas em desenvolvimentos em publicidade e comércio on -line, examinando as tendências predominantes e o que elas significam para o setor. Aqui estão alguns destaques principais.

A ascensão da publicidade móvel


O crescimento da publicidade online é cada vez mais composto pelo crescimento da publicidade móvel. Um aumento de 22% em relação ao ano anterior indica que o futuro da publicidade é móvel.

Este é um bom lembrete para os profissionais de marketing e anunciantes da necessidade de conteúdo compatível com dispositivos móveis, seja de artigos ou anúncios, pois o aumento do público móvel, juntamente com o aumento dos gastos com publicidade móvel, traz novas oportunidades de sucesso.

Além disso, destaca também a importância de criar páginas compatíveis com dispositivos móveis , levando em consideração todos os fatores que podem afetar a velocidade ou o desempenho de um site .

Google e Facebook dominam o crescimento da publicidade


Um olhar mais atento às mudanças de publicidade ano a ano mostra um monopólio no crescimento da publicidade entre Google e Facebook. O Google registrou um aumento anual de 20% de 2015 a 2016, enquanto o Facebook teve um sucesso ainda maior, com um aumento de 62% em relação ao ano anterior.

Esses dois juntos são responsáveis ​​por 85% do crescimento da publicidade - e esse percentual deverá aumentar ainda mais nos próximos anos.

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Esses são números úteis para profissionais de marketing que exploram as melhores plataformas para investir seu orçamento de publicidade e um bom lembrete de como os anúncios do Google e do Facebook podem levar a resultados bem-sucedidos.

O Facebook investiu pesadamente no ano passado na melhoria de sua plataforma de publicidade para torná-la mais atraente, e suas inúmeras opções de publicidade conquistaram muitos profissionais de marketing. Além disso, seu foco na tendência crescente de conteúdo visual (imagens e vídeos), juntamente com opções de publicidade personalizadas, ofereceu novos caminhos criativos para a publicidade.

Quanto ao Google, seu  foco no crescimento móvel e na compreensão de como a publicidade deve evoluir trouxe novas opções para os profissionais de marketing que procuram as melhores maneiras de promover seus produtos por meio dos resultados de pesquisa mais relevantes.

O desafio de medir o ROI


A mensuração do ROI social parece continuar sendo um grande desafio para os profissionais de marketing. Apesar da evolução do marketing social e da publicidade, continua sendo um grande desafio para os profissionais de marketing medir efetivamente o sucesso de seus esforços .

Quando pesquisados ​​sobre as métricas em que se concentram na definição do ROI social, 56% dos anunciantes escolheram o engajamento como sua principal medida, enquanto 21% escolheram conversão e receita e 15% escolheram amplificação e reconhecimento da marca. (Fonte: Relatório Anual do SimplyMeasured State of Social Marketing)

Os diversos objetivos que os profissionais de marketing têm para suas mídias sociais dependem de métricas diferentes, e é por isso que ainda é um desafio decidir o melhor ROI. Embora o engajamento ainda continue sendo o meio dos profissionais de marketing para acompanhar o sucesso, a conversão ou o reconhecimento da marca não podem ser negligenciados.

Novas maneiras de segmentar e avaliar anúncios


O aumento da publicidade on-line e sua constante evolução podem ser atribuídos às maneiras criativas e eficazes em que todas as plataformas on-line ajudam os anunciantes a atingir seus objetivos.

Houve uma melhoria interessante na segmentação e na medição em todas as plataformas populares no ano passado, o que pode servir como prova de que a concorrência de publicidade entre plataformas pode levar a mais opções para os profissionais de marketing.

Anúncios da lista de produtos (Google) : a idéia do Google de destacar anúncios da lista de produtos foi bem-sucedida, com um aumento estável de cliques nos últimos anos. Isso permitiu que a empresa capitalizasse seu novo conceito, enquanto as empresas de comércio eletrônico encontraram uma fonte aprimorada de receita por meio de uma listagem direcionada.
Pinos direcionados (Pinterest) : O Pinterest decidiu levar a sério a publicidade e tornou-se oficialmente uma das plataformas favoritas das empresas de comércio eletrônico para promover seus produtos. O Pinterest era conhecido por ser uma plataforma popular para descoberta de produtos, pois os usuários tendiam a fixar os produtos de que gostavam. Isso mudou no ano passado, pois também se tornou uma plataforma de compras, dobrando o número de pessoas que baseiam suas decisões de compra nos pinos que encontram.
Anúncios de lances baseados em metas (Snapchat) : o Snapchat criou um novo tipo de anúncio, com sua plataforma móvel exclusiva focada no engajamento. Os anúncios de lances baseados em metas visavam fazer com que os usuários gastassem mais tempo com os anúncios criativos, chamando sua atenção das formas mais envolventes. Por exemplo, os usuários podem percorrer o anúncio para jogar um jogo, o que é uma maneira inteligente de atraí-los sem depender dos métodos de publicidade tradicionais.
Anúncio certo no lugar certo e na hora certa
Uma das maneiras mais bem-sucedidas do Google e de outras plataformas de aumentar sua receita foi o foco nos usuários e sua contribuição em cada plataforma.

O Google agora conta com uma capitalização de mercado de US $ 679 bilhões, com foco na entrada digitada pelo usuário, palavras que ajudam os anúncios a se tornarem mais segmentados.



O Snapchat já conta com uma capitalização de mercado de US $ 25 bilhões em apenas dois anos e isso pode ser atribuído ao seu foco nas informações enviadas pelos usuários, as imagens que tornam os anúncios mais relevantes para o seu público.

A análise dos dados e a ideia de ter usuários como foco central da plataforma para criar anúncios mais direcionados devem aumentar ainda mais as opções de publicidade. Do ponto de vista do usuário, isso aumenta as chances de tornar os anúncios mais relevantes e menos irritantes, o que ainda é importante em um mundo on-line cheio de ruídos irrelevantes.

O futuro da pesquisa por voz

A pesquisa por voz foi um recurso importante do Internet Trends Report do ano passado , e o Relatório de 2017 se baseia nisso. Desde 2016, a voz entra cada vez mais na consciência de especialistas em marketing e profissionais de marketing, mas apenas começamos a arranhar a superfície do que ela pode fazer.

A ascensão dos dispositivos móveis tornou as pesquisas por voz mais populares por sua vez, e é interessante observar que 20% das consultas para dispositivos móveis são feitas por voz. Isso indica que a pesquisa por voz está se tornando cada vez mais parte de nossos hábitos cotidianos.

Além disso, observou-se que quase 70% das solicitações no Google Assistant são realizadas em linguagem natural , o que serve como um bom lembrete sobre o modo como a voz pode substituir a digitação em várias ocasiões.



Além disso, o reconhecimento de voz mostrou grandes sinais de melhoria nos últimos anos, com o aprendizado de máquina do Google atingindo uma taxa de precisão de 95%.

Há um grande desafio pela frente para que os provedores de pesquisa por voz sejam iguais à precisão das pesquisas baseadas em texto, a fim de convencer as pessoas a confiarem ainda mais nas funções de voz.



Hubs domésticos inteligentes com assistentes de voz  integrados também tiveram um grande crescimento no ano passado. Uma análise mais detalhada da base instalada do Amazon Echo nos últimos dois anos indica que os consumidores estão explorando como a voz pode se tornar parte integrante de suas vidas diárias.

Espera-se que as aplicações de voz se expandam ainda mais nos próximos anos , com comunicação, compras e entretenimento sendo as principais áreas de crescimento.



Visão geral
À medida que os gigantes da publicidade buscam novas maneiras de manter seu crescimento, os profissionais de marketing devem continuar buscando os melhores métodos para atingir seu público-alvo.

Atualmente, a variedade de plataformas de anúncios oferece uma oportunidade de publicidade mais criativa e é importante considerar como o uso de dados, o domínio da publicidade para celular e novos tipos de publicidade podem levar a resultados mais eficazes.

Medir o ROI nessas novas formas de publicidade ainda é um desafio, mas o fato de a maior parte do setor estar ciente desse problema nos aproxima de um momento em que esse problema será resolvido.

Os quatro principais erros que os profissionais de comércio eletrônico ainda cometem

A tinta digital derramada nas práticas recomendadas de comércio eletrônico e remarketing de produtos é bastante prolífica, mas os profissionais de marketing de comércio eletrônico ainda perdem oportunidades ao cometer os mesmos erros. Aqui estão quatro dos principais a serem evitados.

Autor
Sana Ansari
Data de publicação
7 de junho de 2017
Categorias
Indústria
A tinta digital derramada nas práticas recomendadas de comércio eletrônico e remarketing de produtos é bastante prolífica, mas ainda vemos muitas oportunidades perdidas quando assumimos novas contas de clientes.

Neste post, detalharei quatro erros que vejo com muita frequência e explico por que os profissionais de marketing de comércio eletrônico devem procurar remediá-los o mais rápido possível.

Sem mais delongas…

Falta de segmentação adequada da marca vs. não da marca no Google Shopping
Se você tem uma presença forte da marca (alto volume / marca conhecida) e vê CPAs / ROIs significativamente mais eficientes nesse tráfego (o que é provável), convém segmentar suas campanhas para capitalizá-las adequadamente, garantindo que você não estão pagando demais.

Para fazer isso, você deseja duplicar suas campanhas do Shopping e designar uma "marca" e a outra "não marca".

Em seguida, você deseja definir a prioridade da sua campanha de marca como baixa (sim, isso é o oposto do que você imagina!) E adicionar todas as palavras-chave da sua marca como negativas à sua campanha que não seja de marca.

Ofereça lances mais altos à sua campanha de marca para maximizar a parcela de impressões para esses termos; isso permite que você permaneça eficiente nos termos de sua marca e capitalize no compartilhamento de tráfego / impressão.

Aproveitando apenas anúncios de produtos dinâmicos para remarketing
Muitos profissionais de marketing de comércio eletrônico tendem a confiar apenas em anúncios de produtos dinâmicos (seja no Facebook ou na Rede de Display do Google) ao fazer o remarketing para seus públicos.

Sim, esses anúncios são uma maneira muito eficiente de lembrar o público sobre produtos ou produtos semelhantes aos que estavam visualizando e colocá-los de volta na página para conversão.

No entanto, é importante lembrar que você pode e ainda deve aproveitar os anúncios de remarketing padrão no Facebook e na GDN.

Com o Facebook, especialmente, os anúncios padrão permitem melhor falar com seus clientes e testar diferentes mensagens e peças criativas em relação a valores, credibilidade e temas gerais. Além disso, você pode testar facilmente como a oferta de descontos ou incentivos, como frete grátis, pode ajudar a aumentar as conversões.

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Um círculo segmentado com seções vermelhas, roxas, verdes, amarelas e azuis.

Segmentação mínima de audiências RLSA
Muitos profissionais de marketing de comércio eletrônico segmentam apenas o público-alvo por visitantes do site e usuários de carrinho de compras que não foram convertidos.

Embora seja uma boa maneira de identificar públicos-alvo de alta e baixa intenção, você não está capitalizando técnicas avançadas de segmentação que podem aprimorar seu marketing de uma abordagem RLSA / remarketing padrão para uma forte abordagem estratégica.

Crie listas de público-alvo com base em onde os usuários do site visitaram e em quais produtos e categorias de produtos eles estão interessados. Aproveite os dados do Google Analytics para segmentar públicos-alvo com base no tempo no site, no número de páginas visualizadas etc.

Depois de segmentar esses vários públicos-alvo, recomendo que você os aplique às suas campanhas de pesquisa sem modificadores de lance. Permita que o Google colete dados e mostre o desempenho desses públicos-alvo e aplique modificadores de lance para pressionar com força, quando apropriado.

Usando apenas Google e Bing Shopping
Não esqueça que, embora o Google e o Bing sejam os maiores mecanismos de comparação de compras, eles não são os únicos disponíveis. É importante capitalizar com outros mecanismos de compras, que, agregados, são a ferramenta mais poderosa no mercado dos comerciantes de comércio eletrônico.



Embora essas outras CSEs possam ter um volume muito menor, ainda contribuem para compras incrementais, geralmente com CPCs menos competitivos, que trazem perspectivas de boa eficiência e ROI.

Se você está cometendo algum dos erros descritos acima, está deixando receita e ROI em cima da mesa. Deixe um comentário se tiver perguntas, mas, caso contrário, faça disso uma prioridade para reforçá-las e fazer o funil fluir.

Boa sorte!

5 ferramentas pouco conhecidas para uma campanha holística de marketing digital

Todo mundo sabe que o marketing digital é um campo de constante evolução. Em muitos casos, uma estratégia é tão boa quanto as ferramentas que emprega.

Autor
Pratik Dholakiya
Data de publicação
5 de junho de 2017
Categorias
Conteúdo
Indústria
Todo mundo sabe que o marketing digital é um campo de constante evolução. Em muitos casos, uma estratégia é tão boa quanto as ferramentas que emprega.

O uso dos recursos certos permite manter os "truques do comércio" no bolso de trás e ficar no topo do cenário instável.

Não é segredo que os próximos anos estão prestes a ser monumentais para o mundo dos negócios. Mais notavelmente, os profissionais de marketing estão se preparando para avanços em áreas como Inteligência Artificial e a chegada extremamente esperada da realidade virtual generalizada.

Com tanta inovação, as marcas precisam constantemente procurar novas maneiras de se diferenciar. Vamos falar sobre cinco ferramentas pouco conhecidas que você pode usar para ficar um passo à frente em um mercado cada vez mais competitivo.

1.  Pulsação do cliente
Quando você está pesquisando on-line um produto ou serviço, qual a importância das avaliações dos clientes ? Um estudo da BrightLocal descobriu que 92% dos consumidores levam em consideração as análises on-line durante o ciclo do comprador. Com números como esse, incluir o feedback do cliente em sua plataforma precisa ser uma prioridade.

Digite a pulsação do cliente. Essa ferramenta permite enviar pesquisas aos clientes por e-mail após uma interação. Embora essa não seja a única ferramenta no mercado para realizar essa tarefa, o que a diferencia é a opção de incorporar dados de benchmark e comparar com pontuações relacionadas à satisfação do cliente.



No que diz respeito ao ganho de feedback, o Client Heartbeat possui uma das melhores taxas de resposta do setor - cerca de 60%.

A razão do sucesso é porque eles fazem questão de manter o processo simples. Há no máximo seis perguntas nas quais o cliente pode responder com uma classificação de 1 a 10.



Você também pode automatizar a ferramenta para enviar pesquisas no momento mais oportuno, para nem precisar pensar nisso. Um dos principais benefícios é que você pode avaliar seus resultados com os concorrentes para ver onde está.

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As análises online desempenham um papel enorme no ciclo de vida do cliente atual. Use esta ferramenta para tirar o máximo proveito deles.

2.  Zona de Trabalho
O sucesso em uma organização é algo que começa por dentro e funciona. Hoje, com todos os diferentes fatores e canais de distribuição em marketing, as empresas precisam estabelecer um sistema ideal para concluir tarefas e otimizar informações em geral.

Independentemente do tamanho do seu negócio, o marketing digital é um esforço de equipe.

Pode ser fácil ignorar as modernas ferramentas organizacionais que atualmente temos à nossa disposição. Encontrar um bom ritmo para o gerenciamento eficaz de campanhas é muito mais fácil do que era, digamos 10 anos atrás.

Ainda hoje, existem muitos desafios em mãos com o custo substancial do baixo desempenho. Nos velhos tempos, havia muito mais tentativa e erro envolvidos. Agora, existem modelos testados e comprovados para usar.



A zona de trabalho é um espaço de trabalho de colaboração eficaz para gerentes de marketing corporativo, com todos os status de campanha integrados em um só lugar. O status da tarefa no painel mostra os líderes da equipe responsáveis ​​por cada subtarefa e garante que cada trabalho seja levado até a conclusão.

Há também uma função Gráfico de Gantt que permite definir prazos para cada campanha. Independentemente do nível de habilidade, o Workzone foi projetado para ser fácil de usar para todos os envolvidos.

Ao promover a comunicação aberta e o gerenciamento adequado de tarefas em todos os projetos, este programa é realmente um dos melhores do mercado.

3.  Canva
A pesquisa nos diz que os seres humanos processam imagens muito mais rapidamente que o texto. Levar essas informações com um pouco de sal, incorporar efeitos visuais às mensagens da sua marca é um requisito. Independentemente de quais tipos de imagens você inclui, eles precisam aparecer. Mais importante, eles precisam ser autênticos.

É aqui que o Canva entra. Com essa ferramenta, você não precisa ser um designer gráfico para produzir visuais atraentes.



Você pode simplesmente fazer upload de suas fotos e adicionar algum entusiasmo a elas com uma variedade de esquemas de cores, fontes e modelos personalizados.

Além disso, você pode escolher entre uma ampla seleção de imagens na biblioteca do Canva. Enquanto alguns dos mais avançados custam dinheiro, há muitas opções gratuitas para você começar.

4.  Gerador de Idéias de Conteúdo
Como muitos blogueiros dirão, uma das partes mais difíceis do trabalho é criar títulos cativantes. Existem todos os tipos de fatos científicos que se aplicam à forma como certas palavras e frases afetam as taxas de cliques .

A verdade é que você pode ter o melhor conteúdo que o mundo já viu, mas, se o título não chamar a atenção das pessoas, ninguém será atraído para lê-lo.

O Content Idea Generator da Portent é tão fácil quanto as ferramentas de marketing. Simplesmente entrando no assunto sobre o qual você deseja escrever, esse recurso cuspirá todos os tipos de idéias possíveis para as manchetes.



Agora, você não pode esperar que TODOS os títulos gerados sejam vencedores, mas essa ferramenta certamente supera todas as outras em criatividade e correção gramatical. Use-o como um ponto de partida para que seus sucos criativos fluam.

As chances são de que, com todas as suas possibilidades e sugestões, o Content Idea Generator fornecerá algumas boas idéias.

5.  Hotjar
Seu site deve ser considerado o hub central de todo o conteúdo da sua marca. Portanto, você precisa observar como as pessoas interagem com ele como um falcão.

Se você é novo no jogo, existem muitas ferramentas comportamentais do site por aí para escolher. Mas, devido ao seu preço de entrada relativamente baixo e facilidade de uso, o Hotjar irá atendê-lo bem.

Essa ferramenta gera mapas de calor do seu site para lhe dar uma idéia de como e onde os visitantes passam o tempo.



Rohan Ayyar, meu colega colaborador da SEW e colega da E2M, que consulta os clientes no design de UX em nosso site e no braço de desenvolvimento de aplicativos MoveoApps , tem um conselho muito interessante:

“Dependendo do layout, os visitantes têm dois padrões típicos de digitalizar seu conteúdo: em forma de F e em Z. Identificar o que funciona para você ajudará você a ajustar a hierarquia visual do seu conteúdo para mais conversões. ”

Você pode gravar sessões completas de como os visitantes leem seu conteúdo para obter informações sobre como suas páginas estão sendo consumidas para ajudar a identificar gargalos e planejar sua próxima abordagem. Uma das melhores funções desse recurso é que você pode recrutar assuntos de teste para entrada objetiva em sua plataforma.

Se você deseja aumentar as taxas de conversão, a análise de mapas de calor é um dos melhores tipos de pesquisa que você pode realizar.

Em conclusão
O marketing digital é uma entidade fascinante, para dizer o mínimo. Com tantas mudanças e inovações, parece haver novos recursos todos os dias para tornar as operações de negócios mais suaves.

Se você quer avançar, precisa ficar de olho nas ferramentas que podem resolver seus problemas mais comuns. Considere estes na sua próxima campanha!