Autor
Rebecca Sentance
Data de publicação
14 de julho de 2017
Categorias
Indústria
SEO
O que é pesquisa semântica ? Em termos gerais, é um termo que se refere a uma mudança em direção a resultados de pesquisa mais precisos, usando vários métodos para entender melhor a intenção e o contexto por trás de uma pesquisa.
Ou como Alexis Sanders explicou com muita eloqüência no Moz Blog ,
"A palavra" semântica "refere-se ao significado ou essência de algo. Aplicada à pesquisa, a “semântica” se refere essencialmente ao estudo das palavras e sua lógica. A pesquisa semântica busca melhorar a precisão da pesquisa, compreendendo a intenção do pesquisador por meio de significado contextual. […] A pesquisa semântica traz um entendimento aprimorado da intenção do pesquisador, a capacidade de extrair respostas e fornece resultados mais personalizados. ”
O Google está constantemente fazendo ajustes e alterações em sua documentação e recursos vinculados à pesquisa semântica. Muitos deles envolvem coisas como dados estruturados e Schema.org , resultados avançados , gráfico de conhecimento e assim por diante, e a grande maioria passa despercebida e despercebida - mesmo que eles possam fazer uma diferença significativa na maneira como interagimos com a pesquisa.
Mas existem alguns membros da comunidade de pesquisa que acompanham as alterações na pesquisa semântica e informam o resto. Para ajudar nesses esforços, estou reunindo cinco alterações importantes recentes na pesquisa semântica no Google que você talvez não tenha notado.
100% do crédito para essas observações vai para o grupo Semantic Search Marketing Google+ (e especificamente seu fundador Aaron Bradley), que é minha fonte de todas as últimas notícias e atualizações sobre busca semântica. Se você quiser se manter informado, eu recomendo participar.
Vídeos e receitas agora estão acessíveis através da pesquisa de imagens
No início desta semana, o Google fez uma adição notável à sua documentação para vídeos, especificando que os resultados ricos em vídeo agora serão exibidos na pesquisa de imagens em dispositivos móveis, "fornecendo aos usuários informações úteis sobre o seu vídeo".
Uma pesquisa de imagens para celular para uma frase como "Daily Show Youtube " (ok, provavelmente não acontecerá organicamente, mas eu queria que o recurso funcionasse) buscará miniaturas de vídeo na grade de resultados de imagens regulares, que quando selecionadas , desdobrar em algo como isto:
Você precisa selecionar “Assista” ou o título do vídeo a ser levado ao próprio vídeo. (Selecionar a imagem exibirá a imagem apenas em tela cheia e não o redirecionará para o vídeo). Até agora, os resultados ricos em vídeos do YouTube e Wistia foram vistos na pesquisa de imagens.
A documentação do Google para receitas agora também apresenta um acréscimo semelhante: "Resultados ricos também podem aparecer na pesquisa de imagens em dispositivos móveis, fornecendo aos usuários informações úteis sobre sua receita". Portanto, agora você pode fazer mais do que apenas olhar a imagem de uma lasanha de dar água na boca na pesquisa de imagens - você poderá descobrir como é feita.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
A documentação do Google fornece instruções sobre como marcar seus vídeos e receitas corretamente, para garantir que seu conteúdo seja inserido na pesquisa de imagens.
Cartões ricos não são mais
RIP, cartões ricos. O termo introduzido pelo Google em maio de 2016 para descrever os bons resultados ricos em estilo de cartão que aparecem para pesquisas específicas foi removido do Google Developers.
Conforme identificado por Aaron Bradley , o Google fez alterações nos 'Mark Up Your Content Items' no Google Developers para remover a referência a "rich cards". Na maioria dos lugares, eles foram alterados para se referir a "resultados avançados", a família de resultados que inclui itens como cartões avançados , snippets avançados e snippets em destaque .
Não há informações sobre o motivo pelo qual o Google decidiu se aposentar. Eu acho que é útil descritivo, mas talvez o Google tenha decidido que não fazia sentido fazer uma distinção arbitrária entre um resultado rico de "cartão" e "não cartão".
Também pode ter o objetivo de diminuir o número de termos com sons semelhantes usados para descrever os resultados de pesquisa com a adição de "resultados de pesquisa aprimorados" ao mix - mais sobre isso posteriormente.
Google lança postagens de emprego estruturadas baseadas em dados nos resultados de pesquisa
O Google adicionou outro item à lista de itens que desencadearão um resultado rico em pesquisa: anúncios de emprego.
Essa alteração foi prefigurada pela adição de uma guia Trabalhos à página 'Acesso antecipado e recursos exclusivos para parceiros' do Google, que é outro bom lugar para ficar de olho nos desenvolvimentos futuros da pesquisa.
O Google também sugeriu a adição durante o Google I / O deste ano, quando anunciou o lançamento de uma nova iniciativa chamada 'Google for Jobs'. Em um longo post publicado no primeiro dia da conferência, o CEO do Google, Sundar Pichai, explicou o advento do Google for Jobs como parte dos esforços gerais do Google para "democratizar o acesso à informação e explorar novas oportunidades", vinculando-o aos avanços do Google. em IA e aprendizado de máquina.
“Por exemplo, quase metade dos empregadores norte-americanos afirma que ainda tem problemas para preencher vagas em aberto. Enquanto isso, os candidatos a emprego geralmente não sabem que há uma vaga ao lado deles, porque a natureza dos postos de trabalho - alta rotatividade, baixo tráfego, inconsistência nos cargos - dificultou a classificação dos motores de busca . Por meio de uma nova iniciativa, o Google for Jobs, esperamos conectar empresas a funcionários em potencial e ajudar os candidatos a encontrar novas oportunidades. ”
O novo recurso, que é apenas para os EUA por enquanto, está sendo apresentado como uma "experiência de pesquisa enriquecida", que é mais uma das novas adições interessantes do Google à pesquisa semântica que exploramos na íntegra abaixo.
E, de maneira organizada, as revisões dos empregadores devem agora ser adicionadas no schema.org 3.3 , incluindo revisões de texto individuais e classificações agregadas das organizações em sua função de empregador.
O Google apresenta novos "resultados de pesquisa enriquecidos"
Movimente-se com resultados ricos - o Google agora tem uma experiência ainda melhor . Apresentando "resultados de pesquisa aprimorados", uma "classe mais interativa e aprimorada de resultados avançados" sendo disponibilizada no Google.
Há quanto tempo os resultados de pesquisa aprimorados existem? O SEO By the Sea publicou um blog sobre uma patente do Google para resultados de pesquisa enriquecidos já em 2014 e acompanhou um post em 2015 explorando 'recursos enriquecidos' com mais detalhes.
No entanto, no post de 2014, Bill Slawski identifica especificamente coisas como voos de companhias aéreas, informações sobre o clima e resultados esportivos como desencadeando um resultado enriquecido, enquanto no tópico da Ajuda do Search Console sobre resultados de pesquisa enriquecidos, o Google especifica que essa experiência está vinculada a ofertas de emprego, receitas e apenas eventos.
De acordo com o Google:
"Os resultados aprimorados da pesquisa geralmente incluem uma experiência pop-up imersiva ou outro recurso avançado de interação".
A julgar por essa citação, os resultados aprimorados da pesquisa são uma continuação da estratégia geral do Google para alcançar duas coisas: interpretar e responder a consultas de pesquisa mais aprofundadas e tornar o SERP mais um ponto único para qualquer coisa que um pesquisador possa precisar .
Vimos que o Google adiciona cada vez mais recursos interativos à SERP, como novos tipos de resultados avançados e às Publicações do Google , além de melhorar sua capacidade de interpretar a intenção do usuário e o contexto de pesquisa. (Que, como estabelecemos anteriormente, é o objetivo da pesquisa semântica). Portanto, no exemplo de receita fornecido acima, um usuário poderá pesquisar receitas de sopa de galinha com menos de 200 calorias, visualizar e seguir a receita em um pop-up, tudo sem precisar clicar em um site de receitas.
Escusado será dizer que esta poderia ser uma má notícia para o tráfego do site e clique-throughs - ainda mais do que trechos em destaque , caixas de resposta , o gráfico de conhecimento , respostas rápidas e outros resultados ricos já são.
O Google faz uma série de alterações em seus guias estruturados para desenvolvedores de dados
Por fim, o Google fez um amplo conjunto de alterações em seus guias estruturados para desenvolvedores de dados. Eu recomendo a leitura da postagem de Aaron Bradley no Semantic Search Marketing para obter detalhes completos, mas aqui estão alguns destaques:
Agora, os guias são classificados como cobrindo os seguintes tópicos: dados estruturados, AMP, design otimizado para dispositivos móveis
Os dados estruturados têm uma nova definição: agora são definidos pelo Google como "um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página". A definição antiga chamava de "uma organização de dados baseada em texto, incluída em um arquivo e veiculada na web". Este definitivamente parece um pouco mais claro.
Agora, o dobro do número de itens listados em "Diretrizes técnicas", incluindo uma explicação sobre o que fazer com conteúdo duplicado
Atualmente, há menos ênfase na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados e mais em análises e testes pós-publicação - talvez o Google esteja tentando convencer os usuários a fazer mais seu próprio trabalho na marcação de dados estruturados, em vez de confiar na ferramenta do Google?
Todos os tipos de conteúdo agora estão qualificados para aparecer em um carrossel.
Se você gostou deste post, não perca a exploração de Clark Boyd do que a pesquisa semântica significa hoje no contexto mais amplo da indústria: ' Pesquisa semântica: o que significa para SEO em 2017 '.
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