Autor
Clark Boyd
Data de publicação
21 de julho de 2017
Categorias
Indústria
Móvel
Notícia
O Google lançou uma nova página inicial para celular baseada em feed nos EUA, com lançamento internacional previsto para as próximas duas semanas.
Esta é talvez a atualização mais drástica e significativa da página inicial do Google .com (o URL mais visitado globalmente) desde o lançamento do Google em 1996 .
O ponto de entrada dinâmico e atualizado para o maior mecanismo de pesquisa do mundo estará disponível inicialmente em dispositivos móveis, tanto no site do Google quanto em seus aplicativos móveis, mas também será lançado no desktop.
Vamos dar uma olhada no que está mudando e como, além do que isso pode significar para os profissionais de marketing.
O que há de diferente na nova página inicial?
A nova página inicial do Google permite que os usuários personalizem um feed de notícias que é atualizado com base em seus interesses, local e comportamentos de pesquisa anteriores.
No site do Google .com (via dispositivo móvel), agora existem quatro opções baseadas em ícones: Clima, Esportes, Entretenimento e Comida e Bebida.
As opções 'Clima' e 'Comida e bebida' podem ser usadas imediatamente, pois eles usam os dados de localização do usuário para fornecer resultados direcionados. As opções 'Esportes' e 'Entretenimento' exigem um pouco mais de personalização antes que os usuários possam se beneficiar totalmente delas. Sem isso, o Google exibirá apenas histórias populares e populares de cada categoria.
No exemplo abaixo, toquei no ícone 'Esportes' e selecionei para seguir um time de beisebol, o Boston Red Sox. Com base nessa preferência, o Google sabe me mostrar atualizações nesta equipe na minha página inicial. Os resultados variaram em seu formato de mídia, com tudo, desde Tweets a GIFs e vídeos exibidos no meu feed.
Isso significa que, em vez de encontrar a barra de pesquisa icônica, o logotipo do Google e a interface branca sem adornos a que todos nos acostumamos, o feed de cada usuário será único. Quando começo a abordar mais tópicos, o Google obtém mais informações para adaptar meu feed.
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No aplicativo móvel do Google, com base na minha seleção acima, minha página inicial é a seguinte:
Esta é uma grande partida e é uma experiência que devemos esperar que o site Google.com espelhe em breve. Por enquanto, o último retém o suficiente da estética antiga para ser reconhecível, mas a versão baseada em aplicativo é mais aberta no posicionamento do conteúdo sugerido.
A barra de pesquisa confiável ainda está lá, mas os usuários também são incentivados a interagir com seus interesses. A interface foi projetada para tocar e digitar.
Sashi Thakur, engenheiro do Google, disse sobre o lançamento,
“Queremos que as pessoas entendam que estão consumindo informações do Google. Será apenas sem uma consulta.
É essencialmente uma extensão da funcionalidade que está disponível no aplicativo Android do Google desde dezembro . O Google também continuará usando notificações por push para enviar atualizações sobre tráfego, clima e esportes, com base nas preferências definidas pelo usuário.
Por que o Google está lançando este produto agora?
O Google tem se esforçado para encontrar um sucesso comercial significativo para rivalizar com seu negócio de publicidade de busca extremamente lucrativo. Como a empresa depende de consultas de pesquisa e dados do usuário, qualquer coisa que leve os usuários a passar mais tempo no Google terá um valor significativo.
O mesmo motivo levou ao aumento da presença de reservas do Google, que agora permitem que os usuários marquem compromissos para uma variedade de serviços a partir da página de resultados de pesquisa.
Como o Google declarou em seu anúncio oficial , "Quanto mais você usar o Google, melhor será o seu feed".
Os usuários digitam uma consulta quando têm uma ideia do que desejam encontrar; O Google está se antecipando a isso, fornecendo-nos conteúdo antes mesmo de sabermos o que exatamente gostaríamos de saber. Ao oferecer um serviço que aumentará a precisão de acordo com o aumento do uso, o Google espera que os usuários se conectem a um novo modo de descobrir informações.
Isso também permite que o Google incorpore uma série de outras iniciativas nas quais está trabalhando, como verificação de fatos e publicações do Google .
Você seria perdoado por se perguntar se o Google está tentando encontrar seu caminho nas mídias sociais novamente. Após o fim da curta plataforma do Google+, o Google viu o Facebook crescer como uma ameaça credível na batalha por dólares em publicidade digital.
O feed de notícias algorítmicas do Facebook tem sido um fator significativo no aumento da popularidade e, com o Google Posts incorporado a esse feed de notícias, certamente existem elementos remanescentes de uma determinada rede social na nova iniciativa da página inicial do Google. Os leitores também podem se lembrar do lançamento do iGoogle em 2005, uma tentativa semelhante de adicionar alguma personalização à página inicial.
Dito isso, parece mais provável que essas mudanças tenham sido implementadas em resposta a lançamentos recentes da Amazon do que como um desafio direto ao Facebook.
A Amazon fez uma quantidade quase estonteante de anúncios e aquisições de produtos recentemente. Como uma empresa de comércio eletrônico pura jogada , seu rápido crescimento terá sido motivo de consternação no Google e é necessário responder.
De particular interesse em relação ao novo feed do Google é o lançamento muito recente do Amazon Spark, um feed comprável de conteúdo com curadoria para membros do Amazon Prime. Por enquanto, só está disponível no aplicativo iOS, mas também será lançado no Android em breve.
O Spark é um rival do Instagram em alguns aspectos, com seu feed muito visual e algumas parcerias precoces com influenciadores de mídia social. Também é semelhante ao Pinterest , pois incentiva os usuários a salvar suas imagens favoritas para mais tarde e claramente tenta entrar na fase 'Descoberta' pela qual o Pinterest fez uma peça recentemente .
A Amazon também lançou seu fluxo 'Interesting Finds', que funciona de maneira notavelmente semelhante ao Pinterest:
O Google mirou no Pinterest com o recurso "Itens semelhantes" e sua tecnologia de busca visual renovada , que alimenta o novo Google Lens.
No anúncio da nova página inicial do Google, eles usam os verbos "descobrir" e "explorar". Tanto a Amazon quanto o Pinterest tentaram moldar e monetizar essas fases da jornada de compra baseada em pesquisa; O Google evidentemente acha que sua página inicial precisa ter uma nova vida para poder competir.
Isso abrirá novas oportunidades para os profissionais de marketing?
Quase certamente. Deveríamos ver isso como uma adição bem-vinda aos elementos das estratégias de pesquisa atuais, com uma série de novas oportunidades para chegar ao público-alvo.
O Google não está lançando este produto devido a uma ameaça existencial ao seu principal produto de pesquisa, que ainda domina os mercados ocidentais:
Fonte: Moz / Jumpshot
A atualização deve incentivar uma mudança no comportamento do usuário. À medida que as pessoas se acostumam com a nova experiência, elas interagem com o Google de novas maneiras e os profissionais de marketing precisam estar preparados para isso.
De uma perspectiva paga, podemos esperar novas opções em aberto para os anunciantes, mas não no futuro imediato.
A Amazon possui dois mecanismos de monetização inatos no Spark: os usuários precisam se inscrever no Prime (por uma taxa anual) para obter acesso e, quando o fazem, recebem uma lista de resultados compráveis. Não é de surpreender, quando estamos na Amazon, que nos perguntem se queremos comprar produtos.
Esse nem sempre é o caso no Google, onde o objetivo inicial do feed de notícias é atrair a atenção dos usuários e incentivá-los a passar mais tempo no site.
As opções de conteúdo patrocinado e (quase inevitavelmente) anúncios de comércio eletrônico pago virão mais tarde, depois que uma base de usuários grande e engajada for estabelecida.
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