Autor
Simon Ensor
Data de publicação
25 de julho de 2017
Categorias
Indústria
SEO
O artigo a seguir é um post de opinião escrito por um autor convidado e pode não refletir necessariamente as visualizações do Search Engine Watch.
As reações instintivas raramente são baseadas em julgamentos sólidos. Em vez disso, são movidos pela emoção. Nesses cenários, seria melhor dar a devida consideração antes de tomar uma ação.
O problema é que esse conselho é perdido sobre o que parece ser uma parte preocupantemente grande do mundo do SEO . Em pontos críticos, a comunidade de SEO provou que é propensa não apenas a reagir de maneira instável, mas também a defender veementemente essas reações muito depois que a poeira baixar.
É um pouco desculpável embora. A otimização de mecanismos de pesquisa é uma ciência imperfeita. O Google está continuamente alterando seus algoritmos diabolicamente complexos e muitas vezes não confirma nem nega essas alterações .
É um jogo de pôquer no qual todo mundo usa máscaras e mantém suas cartas bem perto do peito - e ninguém mostra suas cartas de graça. Adicione a isso a ameaça de o seu site ser fortemente sancionado por uma das muitas atualizações bizarramente nomeadas do Google devido a técnicas de 'spam' e você poderá ver por que as pessoas estão no limite.
Para adicionar a isso, a quantidade de artigos sobre SEO "como fazer" na Web é impressionante e pode ser intimidadora mesmo para quem trabalha no setor todos os dias. Pode ser um desafio decifrar em quais pesquisas confiar ou em quais conselhos seguir. Como resultado direto, os SEOs tendem a se apoiar em todas as últimas palavras divulgadas pelo Google.
Filtre isso e os nomes reconhecidos no setor - nomes como Rand Fishkin , John Mueller , Danny Sullivan e Neil Patel , entre outros, exercem considerável influência sobre como o setor atua.
Então qual é o problema?
Bem, é a natureza instável das reações a notícias ou declarações feitas pelo Google ou pelos especialistas do setor acima mencionados. A comunidade trata isso como um chamado às armas, sem considerar a natureza individualista de qualquer campanha de SEO ou os inúmeros outros fatores que devem ser levados em consideração.
A denúncia de Matt Cutt de blogs com spam de visitantes em 2014 foi um exemplo:
"Os blogs de convidados estão mortos!"
Em janeiro de 2014, o próprio líder das cruzadas contra o spam do Google, Matt Cutts, postou em seu blog um artigo intitulado " A decadência e queda dos blogs convidados para SEO ", um comentário forte sobre como a comunidade de SEO usara os blogs convidados como uma técnica manipulativa de SEO . Eles haviam ignorado a distinção feita pelo próprio Cutts entre postagem de convidados de alta e baixa qualidade, uma distinção central ao ponto que ele estava fazendo.
O que se seguiu foi uma enxurrada de artigos alertando os leitores a não se envolverem em nenhum tipo de blog convidado . O blog convidado estava "morto" e geraria pesadas multas - independentemente de você estar contribuindo com artigos muito pesquisados para os principais meios de comunicação, que foram envolvidos e compartilhados na web centenas ou milhares de vezes.
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A reação foi tão unilateral que Cutts teve que adicionar um parágrafo final ao seu blog afirmando que ele não estava "jogando o bebê fora com a água do banho" e que os blogs de alta qualidade dos visitantes eram aceitáveis; os profissionais de marketing só precisavam garantir a qualidade certa.
No entanto, o mito dos blogs convidados "mortos" persistiu e você ainda encontrará pessoas que não conseguem fazer a distinção.
"SEO está morto!"
Após o lançamento repentino na natureza do animal de estimação Panda e Penguin, do Google, no início desta década, houve um aumento nas declarações de que "SEO está morto". Muitos se desesperavam, enquanto outros buscavam soluções rápidas - mas havia quem percebesse que, de fato, apenas a versão antiga e spam de SEO estava morta.
A qualidade, a relevância e o ambiente de SEO direcionado ao usuário foram realmente mais importantes do que nunca. Falando a Josh Steimle sobre o assunto, ele teve o seguinte comentário:
“Recebemos declarações abrangentes sobre o estado do SEO porque é da natureza humana - queremos soluções rápidas, soluções fáceis e, acima de tudo, segurança e previsibilidade. É mais fácil dizer que o guest post blogging está morto, não faça, do que dizer que alguns guest post blogging são bons, outros ruins, e que você deve considerar cada situação por seus próprios méritos para determinar o que é o que .
“A boa notícia, pelo menos para especialistas em SEO e empresas que usam o SEO com sabedoria, é que os comentários alarmistas ajudam a separar os profissionais dos amadores, o que dá uma vantagem para aqueles que mantêm a cabeça fria e fazem o trabalho necessário para entender verdadeiramente o SEO. "
Não se desvie do caminho
O fato é que sim, o SEO técnico pode ser bastante complexo e há muitos fatores a serem considerados. Mas não é o mesmo com qualquer campanha, ou mesmo qualquer empreendimento comercial?
Muitos podem reclamar que o Google move as metas, mas, na realidade, os fundamentos permanecem os mesmos. Evitar comportamentos manipulativos, manter-se relevante, desenvolver autoridade e pensar em seus usuários são quatro fatores simples que ajudarão você a se manter em linha reta e estreita.
As atualizações do Google são inevitáveis. As técnicas evoluirão e os resultados exigirão algum enxerto duro. Toda campanha é diferente, mas se você seguir os princípios básicos do SEO de chapéu branco, não precisará prestar atenção nas declarações abrangentes que abundam em nosso canto do mundo do marketing. Você também não deve ter medo de futuras atualizações do Google.
A ironia não é perdida por eu ter feito algumas afirmações bastante abrangentes neste post. No entanto, peço que você pare e respire fundo antes de reagir à próxima notícia revolucionária que aparece nos seus alertas do Google.
O SEO continuará sendo uma função crítica de marketing nos próximos anos, e a observância de seus principais pilares impedirá que você perca o bebê metafórico ao dispensar a água do banho.
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