Autor
Clark Boyd
Data de publicação
27 de junho de 2017
Categorias
Indústria
Notícia
O Google foi multado em US $ 2,7 bilhões por violar as regras antitruste da UE.
O gigante das buscas foi acusado de dar "vantagens ilegais" a outro produto do Google nos resultados de pesquisa em um caso iniciado há mais de sete anos. O caso refere-se especificamente ao Google Shopping , o mecanismo de comparação de compras cada vez mais lucrativo do Google.
Essa multa supera a multa recorde anterior por abuso de monopólio, distribuída à Intel em 2009.
A comissão da UE chegou a esse ponto retirando uma porcentagem da receita do Google de seu produto Shopping nos 13 países europeus em questão desde 2008.
Caso o Google não cumpra os termos estabelecidos pela UE dentro de 90 dias, eles serão multados em 5% do volume de negócios diário da empresa-mãe, Alphabet.
“O que o Google fez é ilegal sob as regras antitruste da UE. Negou a outras empresas a chance de competir por seus méritos e inovar. E o mais importante, negou aos consumidores europeus uma escolha genuína de serviços e todos os benefícios da inovação ”, afirmou Margrethe Vestager, comissária da concorrência da UE.
As implicações mais amplas dessa decisão
As questões maiores agora cercam o precedente que isso estabelece. Existe um consenso geral de que o setor exige regulamentação independente, mas isso será muito mais complicado do que parece. O Google detestaria revelar seus algoritmos bem guardados.
Além disso, estamos entrando em uma era em que eles podem começar a perder total transparência sobre o funcionamento interno de seus produtos.
Com o Google - e todos os seus principais concorrentes - voltando seu foco para algoritmos de aprendizado de máquina não supervisionados, como exatamente eles cumprirão esses regulamentos? Pode tornar-se impossível provar a inexistência de viés em um sistema tão complexo em fluxo constante.
Pessoas como Facebook e Amazon certamente verão isso como a UE fazendo um exemplo do Google. No entanto, eles podem ter motivos de preocupação também.
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A posição do Google como um mecanismo de pesquisa o diferencia, pois os consumidores confiam que os resultados foram classificados com base em sua qualidade. Um estudo de 2014 na Índia mostrou o poder de persuasão que o Google detém, e este é considerado abusivo em detrimento dos consumidores europeus.
O Facebook e, em particular, a Amazon, se esforçam para dominar o mercado de publicidade de comércio eletrônico. Quaisquer abusos em potencial de suas posições cada vez mais fortes serão observados com muita atenção, tanto pela UE quanto pelo Google.
Embora empresas como a Amazon operem em diferentes modelos de negócios para o Google, ainda estão adotando uma abordagem de 'aprendizado de máquina primeiro' e desejam solidificar sua posição dominante como o principal destino de compras on-line.
Com a UE adotando uma postura tão firme agora, parece improvável que eles cederão e aceitarão que seus algoritmos estão tomando decisões imparciais.
O que acontece depois?
O Google tem o direito de apelar, o que poderia estender o caso por mais 5 a 10 anos. A Intel, por exemplo, ainda está lutando contra sua multa desde 2009 nos tribunais europeus. No entanto, mesmo que o Google opte por recorrer, ainda precisará fornecer prova de que mudou suas práticas comerciais de acordo com a decisão do tribunal em 90 dias.
O Google continua sendo investigado pela UE por oferecer vantagens semelhantes a outros dois produtos da Alphabet, Android e AdSense.
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