Autor
Rebecca Sentance
Data de publicação
6 de julho de 2017
Categorias
Indústria
Vídeo
Você já desejou uma retrospectiva nostálgica no auge do SEO, apresentando alguns dos maiores nomes do mundo da pesquisa, todos condensados em um vídeo de 40 minutos com um título reconhecidamente brega?
Nesse caso, você está com sorte, porque há um documentário apenas para você: se chama SEO: The Movie .
O trailer de SEO: O Filme
SEO: The Movie é um novo documentário, criado pela agência de marketing digital Ignite Visibility, que explora a história de origem da pesquisa e do SEO , contada por vários de seus pioneiros. É um instantâneo de 40 minutos da indústria de pesquisa que é e foi, concentrando-se predominantemente em seu auge do rock and roll, com um vislumbre do futuro e o que pode ser do SEO nos próximos anos.
O filme é uma visão divertida de onde o SEO veio e a quem devemos agradecer por ele, mas algumas de suas revelações mais interessantes estão contidas em histórias do relacionamento às vezes difícil entre o Google e os consultores de SEO , bem como entre o Google e os negócios. proprietários que dependiam dele para o tráfego. Apesar de toda essa pesquisa ter evoluído desde a criação do Google, quase duas décadas atrás, essa tensão não desapareceu.
Também foi interessante ouvir algumas reflexões sobre o que pode ser a busca e o SEO vários anos depois daqueles que estavam no mercado desde o início - fornecendo a eles uma visão única do panorama geral de como a pesquisa mudou e ainda é mudando.
Então, quais foram os destaques do SEO: The Movie , e o que aprendemos ao assisti-lo?
As estrelas do SEO
A história de SEO: O filme é contada em conjunto por um elenco de estrelas veteranos do setor, desde os primeiros dias de pesquisa e SEO (de meados dos anos 90 até o início dos anos 2000), com uma narrativa abrangente de John Lincoln, CEO da Ignite Visibilidade.
Há Danny Sullivan , o fundador do Search Engine Watch (neste site!) E co-fundador do Search Engine Land; Rand Fishkin, o 'Mago de Moz'; Rae Hoffman, também conhecido como 'Sugarrae', CEO da PushFire e um dos comerciantes afiliados originais; Brett Tabke, fundador da Pubcon e Webmaster World; Jill Whalen, ex-CEO da High Rankings e cofundador da Search Engine Marketing New England; e Barry Schwartz , CEO da RustyBrick e fundador da Search Engine Roundtable.
O documentário também apresenta uma seção sobre o ex-líder do Google Matt Cutts, embora o próprio Cutts não apareça no filme pessoalmente.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Cada um deles conta a história de como chegaram ao setor de pesquisa, que é uma intrigante visão de como as pessoas se envolveram em um campo tão desconhecido e emergente. Embora a pesquisa e o SEO gerassem enormes quantidades de receita nos primeiros dias - Lincoln fala sobre "afiliados que estavam ganhando milhões de dólares por ano", descobrindo como aumentar o ranking de pesquisas - ainda havia relativamente pouco conhecimento sobre a indústria e como ela trabalhou.
Danny Sullivan, por exemplo, era um jornalista de jornal que deu o salto para o desenvolvimento da web em 1995 e começou a escrever sobre pesquisa "apenas porque [ele] realmente queria obter respostas decentes para perguntas sobre como os mecanismos de pesquisa funcionam".
Jill Whalen chegou ao SEO por meio de um site para pais criado por ela, depois de tentar trazer mais tráfego para o site por meio de mecanismos de pesquisa e descobrir como usar palavras-chave para melhorar a classificação do site.
Ainda de SEO: o Move mostra uma tela com uma tag de parágrafo HTML, seguida pela palavra 'parentalidade'.
Rae Hoffman começou no 'espaço de longa distância', obtendo quantias modestas de classificação para termos de longa distância, antes de conquistar o ouro ao criar um site para um amigo que vendia pílulas dietéticas, classificado nos 3 principais resultados de pesquisa para várias pesquisas relevantes termos.
"Esse foi provavelmente o meu maior momento de 'merda'", lembra ela. "Minha primeira verificação de comissão no primeiro mês desses rankings foi mais do que meu então marido fez em um ano."
Rand Fishkin, o 'Mago de Moz', relata a história de como ele e sua mãe lutaram inicialmente com dívidas no início dos anos 2000, quando Moz ainda era apenas um blog, antes de obter sua grande oportunidade na conferência sobre Estratégias de Mecanismos de Busca e assinando seu primeiro grande cliente.
As histórias desses pioneiros da indústria fornecem uma visão do enorme, crescente e transformador fenômeno que era o SEO nos primeiros dias, quando Google, Lycos, Yahoo e outros estavam lutando para obter o maior índice, e o Google “faria o possível”. dance ”a cada cinco a oito semanas e atualize seus algoritmos, dando aos espertos ou sortudos o suficiente para classificar alto um fluxo constante de renda até a próxima atualização.
As atualizações de algoritmos do Google sempre foram importantes, mas, como mostram as seções posteriores do documentário, certos algoritmos tiveram um impacto desproporcional nas empresas que o Google talvez devesse ter feito mais para mitigar.
Google e webmasters: é complicado
“Larry [Page] e Sergey [Brin] eram bastante antagônicos aos SEOs”, lembra Brett Tabke. “Do jeito que eu entendi, Matt [Cutts] foi até Larry e disse ... 'Precisamos ter um programa de divulgação para os webmasters.' Ele realmente nos procurou e colocou o tapete de boas-vindas.
Quase todo mundo no setor de pesquisa conhece o nome de Matt Cutts , ex-chefe da equipe de spam da web do Google que foi, por muitos anos, o rosto público do Google. Cutts se tornou a principal fonte de informações sobre atualizações do Google e alterações de algoritmos, e geralmente pode ser usado para dar uma explicação autorizada do que estava afetando as alterações no ranking dos sites e por quê.
Ainda de SEO: O filme mostra Matt Cutts segurando um marcador de quadro branco ao lado de um quadro branco, meio da explicação de um conceito. O crédito no canto inferior direito diz "Fonte: YouTube / Google Webmasters".
Matt Cutts em um vídeo explicativo para os webmasters do Google
No entanto, mesmo entre Matt Cutts e o mundo do SEO, as coisas não eram todas de sol e rosas. Rand Fishkin revela em SEO: The Movie como Cutts entra em contato com ele ocasionalmente e solicita que ele remova certas informações ou partes de ferramentas que ele considerou reveladoras demais.
"A princípio, mantivemos um relacionamento profissional muito amigável por vários anos", lembra ele. “Então, acho que Matt entendeu que parte da transparência que eu defendia e que estávamos divulgando no Moz realmente o incomodava e incomodava o Google. Ocasionalmente, recebia um e-mail dele dizendo: 'Gostaria que você não escrevesse sobre isso ... Gostaria que você não convide essa pessoa para sua conferência ...' E, às vezes, mais forte que isso, como - 'Você precisa remover isso da sua ferramenta, ou nós o baniremos. '”
Escrevemos anteriormente sobre o impacto da falta de transparência em torno das atualizações do algoritmo do Google e especulamos se o Google deve isso aos SEOs para ser mais honesto e responsável. As informações em torno das atualizações do Google se tornaram muito mais obscuras desde que Matt Cutts deixou a empresa em 2014 (embora Cutts não tenha se demitido formalmente até dezembro de 2016, ele estava de licença por mais de dois anos antes disso) com a falta de um porta-voz claro .
Mas, evidentemente, mesmo durante o mandato de Cutts no Google, o Google teve um problema de transparência.
No documentário, Fishkin lembra o ar geral de mistério que cercava o funcionamento dos mecanismos de busca nos primeiros dias, com cada empresa altamente protegendo seus segredos.
“Os próprios mecanismos de pesquisa - Google, Microsoft, Yahoo - eram incrivelmente secretos sobre como seus algoritmos funcionavam, como seus mecanismos funcionavam ... acho que eles acharam que era uma espécie de segredo comercial proprietário que os ajudou a manter uma vantagem competitiva um contra o outro. . Como resultado, como profissional, tentar acompanhar os mecanismos de pesquisa ... foi incrivelmente desafiador. ”
Essa opacidade em torno dos algoritmos do Google persistiu, mesmo quando o Google se tornou muito mais dominante no espaço e, sem dúvida, tinha muito menos a temer de ser ultrapassado pelos concorrentes. E à medida que o domínio do Google crescia, o impacto de grandes mudanças no algoritmo se tornava mais severo.
SEO: o filme relembra algumas das atualizações mais significativas do Google, como Panda e Penguin , e detalha como elas impactaram o setor na época. Uma atualização anterior, a chamada 'atualização da Flórida', visava especificamente as táticas que os SEOs estavam usando para manipular os rankings de busca, enviando muitos sites de alto escalão para a queda livre.
Barry Schwartz descreve quantos “muitos varejistas” na época da atualização da Flórida subitamente se viram com “zero vendas” e enfrentando falência. E para acrescentar insulto à lesão, a atualização nunca foi oficialmente confirmada pelo Google.
Avanço rápido para 2012, quando o Google implantou a atualização inicial do Penguin que segmentava spam de links. Mais uma vez, essa foi uma atualização que atingiu os SEOs que estavam empregando essas táticas para classificar com muita dificuldade - além disso, atingiu os negócios de seus clientes. Mas, devido ao grande atraso entre uma atualização do Penguin e a seguinte, as empresas que mudaram de maneira e seguiram o caminho metafórico direto e estreito ainda não conseguiram se recuperar.
“Como consultor, eu tinha empresas me ligando que foram atingidas pelo Penguin e, desde então, limparam todos os seus backlinks ”, diz Rae Hoffman.
“Eles me contatavam e diziam: 'Ainda não somos penalizados, então precisamos que você olhe para ver o que perdemos'. E eu dizia: 'Você não perdeu nada. Você precisa esperar o Google apertar o botão novamente.
“Eu recebia ligações de empresas que me diziam que tinham dois meses antes de fechar as portas e começar a demitir funcionários; e eles estavam esperando uma atualização do Penguin. O Google lançou algo extremamente punitivo; isso foi extremamente devastador; que jogou muito bebê fora com a água do banho ... e depois optou por não atualizá-lo novamente por quase dois anos . ”
Essas lembranças de SEOs veteranos mostram que o relacionamento do Google com os webmasters sempre foi repleto de dificuldades. Independentemente do que você pense sobre o direito do Google de proteger seus segredos comerciais e tomar medidas contra aqueles que manipulam seus algoritmos, foram os SEOs que conduziram a discussão sobre o que o Google estava fazendo nos primeiros dias, analisando-o e divulgando, divulgando notícias, apresentando Google e outras empresas de pesquisa em suas conferências.
Pelo menos na minha opinião, parece que seria mais justo para o Google desenvolver um relacionamento mais aberto e recíproco com webmasters e SEOs, o que teria impedido a ocorrência de situações como as acima.
Para onde estão indo a pesquisa e o SEO no futuro?
Obviamente, é difícil prever o que pode estar à frente com certeza absoluta. Mas, como mencionei na introdução, o que eu gosto sobre as previsões do ' futuro da pesquisa ' em SEO: o filme é que elas vêm de veteranos que existem desde os primeiros dias, o que significa que eles sabem exatamente de onde veio a pesquisa, e ter uma perspectiva única sobre as tendências gerais presentes nas últimas duas décadas.
Como Rae Hoffman coloca,
Eu acho que também é importante distinguir entre o futuro da pesquisa e o futuro do SEO, que são duas coisas diferentes, mas complementares. Trata-se de como iremos encontrar informações no futuro e se relaciona a fenômenos como pesquisa por voz, pesquisa visual e a mudança para dispositivos móveis. O outro refere-se à forma como os proprietários de sites podem garantir que seu conteúdo seja encontrado pelos usuários nesses ambientes.
Rand Fishkin acredita que o futuro do SEO é seguro por pelo menos alguns anos.
“O SEO tem um futuro muito brilhante pelos próximos três ou quatro anos. Acho que o futuro depois disso é mais incerto, e o maior risco que vejo nesse campo é que o volume de pesquisas e a possibilidade de estar na frente dos pesquisadores diminuem drasticamente por causa de assistentes inteligentes e pesquisa por voz. ”
Brett Tabke acrescenta:
“Para mim, o futuro do SEO é toda essa abordagem holística: SEO, dispositivos móveis, web, social ... Todos os lugares em que você pode colocar marketing contam. Não podemos mais fazer coisas na página; não podemos nos preocupar com links 24/7. "
Quanto ao futuro da pesquisa, o CEO da Ignite Visibility, John Lincoln, resume tudo bem no final do filme, quando vincula a pesquisa ao ato geral de pesquisa. Em última análise, as pessoas sempre terão a necessidade de pesquisar e descobrir informações, e isso significa que a "pesquisa", de alguma forma, sempre estará presente.
"Vou dizer que o futuro da pesquisa é super brilhante", diz ele. “E as pessoas vão evoluir com isso.
“A pesquisa sempre estará ligada à pesquisa e, sempre que alguém precisar de um serviço ou produto, fará pesquisa. Pode ser através do Facebook, pode ser através do Twitter, pode ser através do LinkedIn , pode ser através do YouTube. Existem muitos mecanismos de pesquisa e plataformas diferentes, sempre em expansão e contratação, com base nos recursos que estão lançando.
"Criar conteúdo incrível, fácil de encontrar, tecnicamente configurado corretamente e que reverbera na Internet ... Esse é o cerne do objetivo da pesquisa."
SEO: o filme é definitivamente um relógio agradável e, com 40 minutos de duração, não vai demorar muito do seu dia. Se você é alguém que está em busca desde o início, aproveite a viagem pela Memory Lane. Se, como eu, você é mais novo no setor, poderá apreciar de onde veio - e particularmente a percepção de que existem algumas coisas que não mudaram.
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